جاكوار تكشف عن السيارة النموذجية “Type 00″، لأول مرة في علامة تجارية مثيرة للجدل

كشفت شركة صناعة السيارات البريطانية الشهيرة جاكوار عن اتجاه تصميم السيارة الجديد ليلة الاثنين مع طرح سيارة كهربائية بالكامل تسمى “Type 00”.

تتميز السيارة، التي يطلق عليها “Type Zero Zero”، بتصميم بسيط ولكنه مبهرج إلى حد ما. إنها صندوقية بأضواء أنيقة وعجلات كبيرة، وهو تغيير بصري ملحوظ عن السيارات الرياضية وسيارات الدفع الرباعي الحالية للعلامة التجارية.

يستخدم صانعو السيارات بشكل روتيني المركبات المفاهيمية لقياس مدى اهتمام العملاء بالتصميم أو إظهار الاتجاه المستقبلي للمركبة أو العلامة التجارية. ليس المقصود من المركبات أن تباع للمستهلكين.

ومن المتوقع أن تنتج جاكوار العديد من السيارات الكهربائية الجديدة خلال السنوات المقبلة، بما في ذلك سيارة GT ذات الأربعة أبواب والتي من المتوقع الكشف عنها العام المقبل والتي تشبه السيارة الاختبارية.

وتتوقع جاكوار مدى يصل إلى 430 ميلاً بشحنة واحدة مع إنتاجها الجديد من السيارة الكهربائية، مع نطاق يصل إلى 200 ميل في 15 دقيقة عند الشحن السريع.

وتأتي السيارة النموذجية الجديدة بعد أسابيع من إصدار جاكوار لمقطع فيديو مبهر من الناحية الفنية يهدف إلى إطلاق العلامة التجارية الجديدة للشركة “Copy Nothing”.

أظهر الفيديو عارضات مخنثات من أعراق وأحجام مختلفة يظهرن بملابس نابضة بالحياة في مناظر طبيعية ذات ألوان زاهية. كان المقطع الذي تبلغ مدته 30 ثانية مصحوبًا بشعارات وخطوط جديدة لشركة السيارات المحاصرة، وهي جزء من تاتا موتورزالمملوكة لمجموعة جاكوار لاند روفر.

وقد انتشر تغيير العلامة التجارية والفيديو على نطاق واسع على الإنترنت، مما أثار انتقادات واسعة النطاق على وسائل التواصل الاجتماعي الشهر الماضي. وتراوحت الانتقادات بين انتقاد المعلقين لاختيار خط الشركة وقرار إزالة شعار جاكوار الحيواني – الذي ظهر على السيارة منذ الخمسينيات – إلى وصف الشركة بأنها “استيقظت” والقول إنها تتخلى عن تراثها.

وأشار النقاد أيضًا إلى أن الإعلان لم يكن به سيارة في الفيديو. ودافعت الشركة عن جهودها على الرغم من رد الفعل العنيف، قائلة إن “إعادة إطلاق العلامة التجارية لجاكوار هو إعادة ابتكار جريئة ومبتكرة، وكما هو متوقع فقد جذبت الاهتمام والنقاش”.

جاءت الحملة الإعلانية بعد أن أوقفت جاكوار في أوائل نوفمبر جميع مبيعات السيارات الجديدة في المملكة المتحدة بينما تستعد لإعادة إطلاقها كشركة تعمل بالكهرباء فقط في عام 2026، وهو جزء من تحول أوسع في الصناعة يمثل العديد من التحديات لشركات صناعة السيارات.

على مدى السنوات القليلة الماضية، أعلنت العديد من شركات صناعة السيارات عن خطط لبيع السيارات الكهربائية حصريًا، لكن الكثير منها تراجعت وسط اعتماد أبطأ من المتوقع لهذه المركبات.

وقال راودون جلوفر، المدير الإداري لشركة جاكوار، لصحيفة فايننشال تايمز في مقابلة الشهر الماضي: “نحن بحاجة إلى إعادة تأسيس علامتنا التجارية وبسعر مختلف تمامًا، لذا نحتاج إلى التصرف بشكل مختلف. أردنا الابتعاد عن الصور النمطية التقليدية للسيارات”.

كما أدان جلوفر “مستوى الكراهية الدنيئة والتعصب” الذي عبر عنه بعض الأشخاص الذين علقوا على الفيديو التسويقي ونفى أنه “استيقظ”.

—” سي إن بي سي جيني ريد ساهمت في هذا التقرير.