يحصل الطاووس على دفعة من محتوى كأس العالم باللغة الإسبانية

حصدت بطولة كأس العالم لكرة القدم أعدادًا هائلة من المشاهدين لأصحاب الحقوق الإعلامية شركة فوكس. و Telemundo من NBCUniversal.

لكن المسؤولين التنفيذيين في NBCUniversal يقولون إن أعداد المشاهدين الكبيرة لكأس العالم لم تعزز فقط أهمية الرياضة الحية في بيئة تتنافس فيها شركات الإعلام بشكل أكبر من أي وقت مضى لجذب المشاهدين، بل سلطوا الضوء أيضًا على أن البرمجة باللغة الإسبانية أصبحت جزءًا مهمًا من إستراتيجيتها لخدمة البث المباشر Peacock.

وفقًا لنيلسن، حطم نهائي كأس العالم الأرقام القياسية في البث التلفزيوني باللغتين الإنجليزية والإسبانية. شاهد ما يقرب من 39 مليون مشاهد على منافذ البث والبث المباشر التابعة لشركة Fox، بينما تابع حوالي 24 مليون مشاهد Telemundo وPeacock وغيرها من خصائص NBC، مما يمثل البث الإسباني الأكثر مشاهدة لمباراة كرة قدم في الولايات المتحدة، حيث بلغ متوسط ​​عدد مشاهدي Telemundo و Peacock 6.3 مليون مشاهد خلال 104 مباراة.

مثل الرياضات الحية الأخرى، حصد الحدث أيضًا أموالًا ضخمة من الإعلانات. تضاعفت إيرادات البطولة منذ عام 2022، وهي آخر مرة بثتها Telemundo و Peacock، وفقًا لرئيس قسم الإعلانات والشراكات العالمية في NBCUniversal مارك مارشال.

وقد أدى ذلك أيضًا إلى نمو قاعدة المشتركين والمشاركة في Peacock، حسبما قال مارشال وسيزار كوندي، وهو رئيس مجموعة NBCUniversal News Group، بما في ذلك Telemundo، في مقابلات.

قال كوندي: “لم يجذب هذا العدد الكبير من الجماهير والمشتركين الجدد إلى Peacock فحسب، بل قدم لهم أيضًا الكثير من البرامج الإضافية التي لم يكونوا على دراية بها”، مضيفًا أنه من خلال Peacock كان لدى المشاهدين طرق مختلفة لاستهلاك المحتوى، بدءًا من العروض المتعددة وحتى العروض التافهة. “أعتقد أنه أحدث فرقًا كبيرًا.”

كان لدى Peacock، التي تم إطلاقها في عام 2020، 46 مليون مشترك حتى 30 أبريل، ومن المتوقع أن تحقق الربحية في الربع الثاني. كلا المقياسين يضعان خدمة البث في مرتبة متأخرة عن معظم منافسيها، بما في ذلك Netflix وDisney+.

كومكاست، التي أعلنت في 29 يونيو أنها تخطط لفصل NBCUniversal، ستعلن عن نتائج أرباحها يوم الخميس.

لقد ساهمت الرياضات الحية بشكل عام في رفع مستوى Peacock – خاصة بعد أن بدأت NBCUniversal في بث الدوري الاميركي للمحترفين في عام 2025. وكان الحضور المتزايد للألعاب الأولمبية على المنصة أمرًا أساسيًا أيضًا، حيث يتم عرض جميع الأحداث الآن على Peacock، إلى جانب برمجة الكتف وأنواع أخرى من المحتوى.

تعمل شركة Telemundo أيضًا على زيادة حقوق الرياضة، بالإضافة إلى تقديم برامج NBC الرياضية في البرامج التلفزيونية الإسبانية. أعلنت شركة Telemundo هذا الأسبوع أنها حصلت على حقوق اللغة الإسبانية لدوري أبطال أوروبا UEFA بدءًا من موسم 2027-28.

وقال كوندي في إشارة إلى كأس العالم: “بالإضافة إلى الجماهير الكبيرة فقط، أظهر لنا ذلك أيضًا أن المستهلكين يواصلون تغيير الطريقة التي يشاهدون بها وسائل الإعلام”. “كنا نعلم نوعًا ما أن المستهلكين كانوا مرنين جدًا بين الخطي والبث المباشر. وأعتقد أن هذا أظهر أيضًا أنهم مرنون للغاية عبر اللغة، ويبحثون عن هذا الاتصال الحقيقي.”

بثت شركة Peacock كأس العالم لأول مرة باللغة الإسبانية في عام 2022، مما قدم دفعة أكبر من المتوقع للخدمة. ومع ذلك، كان Peacock في ذلك الوقت هو منفذ البث الرئيسي لكأس العالم، بغض النظر عن اللغة. وفي هذا العام، عرضت شركة فوكس، صاحبة حقوق اللغة الإنجليزية، أيضًا بطولة كأس العالم على قناة Fox One التي تم إطلاقها مؤخرًا.

وقال كوندي: “أعتقد أنه مزيج من العمل الرائع بين فريقي Telemundo وPeacock. وقد سمح لنا هذا الجمع بين هذا العمل بالحصول على حصة كبيرة من هذا الجمهور في البث المباشر، على الرغم من المنافسة المتزايدة على تلك المنصة”.

من المرجح أن يبيع الاتحاد الدولي لكرة القدم حقوق البث الإنجليزي والإسباني لكأس العالم 2030 و2034 في الولايات المتحدة مجتمعة في حزمة واحدة، وليس بشكل منفصل كما حدث في الماضي، حسبما ذكرت شبكة CNBC مؤخرًا.

وقال لي بيرك، مستشار الإعلام الرياضي والرئيس التنفيذي لشركة LHB Sports, Entertainment & Media: “يبدو أن هناك الكثير من التهجم على اللغة الإسبانية في كأس العالم هذه”. “يمكنك أيضًا بيع الحقوق معًا، لا سيما عندما يتم عرضها على أساس البث المباشر. ثم يكون الأمر مجرد مسألة ما هي الخلاصة التي سيذهب إليها المشاهد.”

وذكرت شبكة CNBC أنه من المتوقع أن تحصل كل بطولة من البطولات القادمة على ما يتراوح بين 1.5 مليار دولار و2 مليار دولار، وهي خطوة كبيرة مقارنة بأحدث الصفقات التي تم التفاوض عليها مؤخرًا.

قال بيرك: “لقد ولدت كأس العالم هذه أرقامًا على غرار اتحاد كرة القدم الأميركي، وإذا كان بإمكانك بث تلك المباريات، وخاصة المباراة النهائية، في وقت الذروة، لكان من الممكن أن تقترب من أرقام بطولة اتحاد كرة القدم الأميركي”.

ومع ذلك، فإن نسبة المشاهدة الإضافية هذه من المحتوى باللغة الإسبانية امتدت إلى ما هو أبعد من الرياضة، كما قال مارشال وكوندي، وقد لاحظ المعلنون ذلك.

لقد كان مساهما في نمو الطاووس، على وجه الخصوص.

وقال مارشال فيما يتعلق بكأس العالم: “في بعض الأحيان نحتاج إلى أحداث مثل هذه لإعادة ضبط طريقة تفكيرنا بشأن التسويق والمستهلكين. لا نزال نجري محادثات حيث تكون اللغة الإسبانية بمثابة امتداد متخصص لخطة إعلامية”. “الحقيقة هي أن هذه مجموعة إنفاق بقيمة 4 تريليون دولار يجب أن تكون محور خطتك الإعلامية، وليس فكرة لاحقة.”

أصبح الإعلان محركًا أكثر أهمية للإيرادات ومبادرة تجارية لشركات الإعلام. هناك سببان رئيسيان: زيادة الضغط لجعل خدمات البث مربحة خارج رسوم المشتركين فقط، والتكاليف الباهظة لحقوق الرياضة.

ردًا على ذلك، يشتري المعلنون بشكل متزايد مواقع على محتوى باللغة الإسبانية، خاصة مع تزايد عدد السكان من أصل إسباني بشكل كبير في الولايات المتحدة. ويشكل المستهلكون من أصل إسباني حوالي 20% من سكان الولايات المتحدة ويمثلون أكثر من 4.1 تريليون دولار من القوة الشرائية، وفقًا لتقرير عام 2025 من شركة Nielsen.

قال ستيسي دي أرماس، رئيس المحتوى الشامل والرؤى في شركة Nielsen: “يعد المستهلكون من أصل إسباني مجموعة سكانية قوية للعلامات التجارية المستعدة لمقابلتهم بالأصالة والبصيرة”.

حتى خارج المتحدثين باللغة الإسبانية، تقوم NBCUniversal بتجربة حث الجماهير الناطقة باللغة الإنجليزية على الاستماع إلى محتوى Telemundo.

أدى نجاح المسلسلات غير الناطقة باللغة الإنجليزية مثل مسلسلي “Narcos” و”Squid Game” من Netflix، بالإضافة إلى الفيلم الكوري “Parasite”، إلى قيام NBCUniversal باختبار ما إذا كان بإمكانها جذب الجماهير الناطقة باللغة الإنجليزية إلى محتوى Telemundo، خاصة على Peacock.

قبل العرض الأول للموسم العاشر لمسلسل “El Señor de los Cielos” في 7 يوليو، عرضت Telemundo وPeacock إعلانات – باللغة الإنجليزية ومع ترجمة باللغة الإنجليزية – مما دفع المشاهدين إلى متابعة المواسم السابقة على Peacock.

ونتيجة للإعلان، تعرضت نسبة مشاهدة مواسم El Señor de los Cielos السابقة لصدمة: فقد ارتفعت نسبة مشاهدة الترجمة الإنجليزية بنسبة 42%، وقفزت نسبة المشاهدة المهيمنة باللغة الإنجليزية إلى 25% من 9%، حسبما قال مارشال. كما ارتفعت نسبة المشاهدين الجدد في Telemundo للموسم السابق من العرض إلى 39% من 22%.

وقال مارشال “الآن نحاول معرفة ما إذا كانت هناك فرص أخرى” لإعادة إنشاء قواعد اللعبة هذه لـ Telemundo و Peacock.