تراجع أسهم Puma بنسبة 15 ٪ بعد مبيعات العام بأكمله ، وخفضت توقعات الربح على التعريفة الجمركية الأمريكية

تراجعت أسهم بوما ما يصل إلى 18 ٪ يوم الجمعة بعد أن نشرت علامة الرياضة الألمانية مبيعات في الربع الثاني من المتوقع وخفضت إرشادات العام بأكمله ، مما أدى إلى تأثير التعريفات التجارية الأمريكية.

في تحديث أولي تم تحديثه بعد إغلاق الأسواق يوم الخميس ، قال بائع التجزئة إنه يتوقع أن تنخفض مبيعات العام بأكمله بنسبة مئوية ذات أرقام منخفضة هذا العام ، مقارنة بتوقعاتها السابقة لنمو المبيعات في نطاق الأرقام المنخفضة إلى المتوسطة.

وقالت بوما أيضًا إنها تتوقع أن تنشر خسارة في الأرباح في عام 2025 – وهو أرجوحة ضخمة من 445 مليون يورو (523 مليون دولار) إلى 525 مليون يورو تتوقعها قبل تقييم تأثير التعريفات.

تقلي أسهم الشركة الخسائر قليلاً لتتداول بنسبة 15 ٪ بحلول الساعة 9:26 صباحًا بتوقيت لندن (4:26 صباحًا بالتوقيت الشرقي).

وقالت الشركة في بيان “وسط تقلب الجيوسياسية والاقتصاد الكلي المتطاير المستمر ، تتوقع بوما أن تستمر كل من التحديات على مستوى القطاع والخاص في الأداء بشكل كبير في عام 2025”.

وأضاف: “تشمل العوامل الرئيسية زخم العلامة التجارية الصامتة ، والتحولات في مزيج القناة والجودة ، وتأثير التعريفات الأمريكية ، ومستويات المخزون المرتفعة”.

قالت الشركة إنها تقلل من الواردات إلى الولايات المتحدة من الصين وأنها تخطط لرفع الأسعار من الربع الرابع ، لكنها لا تزال تتوقع أن يكون للتعريفات الأمريكية تأثير سلبي مخفف على ربح إجمالي 2025 إجمالي يبلغ حوالي 80 مليون يورو.

اعترف الرئيس التنفيذي آرثر هولد ، الذي تم تعيينه في 1 يوليو لإحياء العلامة التجارية للملابس الرياضية المريضة ، مع ذلك ، إن الشركة تحتاج إلى النظر في عرض منتجاتها كجزء من إعادة ضبط العلامة التجارية الأوسع.

“نحن كشركة بحاجة إلى إلقاء نظرة فاحصة على أنفسنا ، [we] وقال خلال مكالمة إعلامية بعد رويترز: “لم يكن يتقدم ضد توقعاتنا”.

انخفضت مبيعات PUMA الأولية بنسبة 2 ٪ على أساس سنوي على أساس معدلة في الربع الثاني إلى 1.94 مليار يورو (2.27 مليار دولار) ، أقل من 2.06 مليار المقدرة من قبل المحللين في استطلاع LSEG.

سجل ربح التشغيل الفصلي المعدل ، باستثناء التكاليف لمرة واحدة ، خسارة قدرها 13.2 مليون يورو. تكبدت PUMA تكاليف لمرة واحدة ، بما في ذلك فيما يتعلق ببرنامج كفاءة التكلفة ، البالغ 84.6 مليون يورو في الربع الثاني.

تم قيادة انخفاض المبيعات في المقام الأول بانخفاض 9 ٪ في أمريكا الشمالية وتراجع في أوروبا وآسيا والمحيط الهادئ.

انخفض سعر سهم PUMA إلى النصف حتى الآن هذا العام حيث واجه بائع التجزئة ضغوطًا تجارية وانخفاض الطلب على المستهلكين في سوق الرياضة المتنافسة للغاية.

وقالت الشركة في شهر أيار (مايو) إنها توقعت ارتفاع الأسعار على مستوى الصناعة كنتائج للتعريفات التجارية ، لكنها لاحظت أنها تتوقع أن تكون العلامات التجارية ذات هيمنة أكبر في الولايات المتحدة لقيادة هذه التهمة.

وقال ماركوس نيوبراند المدير المالي في ذلك الوقت: “لا نريد أن نكون القائد من حيث تغيير الأسعار في الأسواق الأمريكية”. “هناك لاعبون آخرون في صناعتنا حيث تكون الولايات المتحدة أكثر أهمية.”