عادت “Loud Luxury” مع انتعاش العلامات التجارية الراقية

تستعد “Loud Luxury” للعودة حيث تحاول بيوت الأزياء المريضة ضخ إحساس بالحداثة والحداثة في تصاميمهم للفوز على المتسوقين المرهقين.

موجة من المخرجين الإبداعيين الجدد في العلامات التجارية بما في ذلك Gucci و Chanel و Versace ، ووصول New New Kering شوهدت الرئيس التنفيذي Luca de Meo ، وهو يتخطى الدقة “الفاخرة الهادئة” لصالح أنماط التصريحات ، فيما يقول المحللون أنه يمكن أن يكون نقطة تحول لهذه الصناعة.

وقالت كارول ماجو ، رئيسة أبحاث السلع الفاخرة الأوروبية في باركليز ، في “Squawk Box Europe” في الشهر الماضي: “نشهد تحولًا إلى ترف أكثر وضوحًا في الوقت الحالي”.

“الأزياء الفاخرة هي دورة. الآن ، مع رفاهية هادئة يبلغ من العمر بضع سنوات ، تريد شيئًا آخر. العودة إلى حدادي ، أطروحة الحداثة: أعتقد أن هذا هو التركيز الآن.”

ويأتي عملية التخلص من Sartorial في الوقت الذي يكافح فيه القطاع الفاخر للتغلب على سلسلة من الرياح المعاكسة ، من التعريفات التجارية إلى شعور المستهلكين الناعمين ، في أعقاب طفرة في عصر كوفيد.

علامات تجارية فائقة الفتاة Brunello Cucinelliو هيرميس و LVMHلقد انتقل بيانو لورو هذا السهل إلى حد كبير ، حيث واصل زبائنهم الغنيون بإنفاق الكشمير الأزياء الكبرى وحقائب اليد الراقية.

ولكن بالنسبة للعديد من العلامات التجارية ، فإن الثراءات المنفصلة لـ Heal Heaf Tuxury ، والتي انزلقت في المقدمة في عام 2022 إلى جانب شعبية العروض مثل “خلافة” HBO ، لم تعد تقطعها. يمكن أن يثير هذا عصرًا جديدًا من الشعارات الكبيرة والعلامات التجارية الجريئة والتصميمات المميزة التي تهيمن على المنصوصات على الشوارع العالية.

وقال Yanmei Tang في Third Bridge: “لم يعد هناك نفس المستوى من الرغبة في العديد من المنتجات في جميع أنحاء السوق ، مما دفع جميع العلامات التجارية الرئيسية إلى تغيير الاتجاه الإبداعي بحثًا عن أهمية”.

علامة تجارية واحدة تملك هذا التحول بربري. تحت قيادة الرئيس التنفيذي جوش شولمان ، تتبنى الشركة مرة أخرى صورتها التراثية البريطانية بعد سنوات من التغييرات الإدارية ، مما أدى إلى انخفاض مبيعات الجمعيات والخروج من الجمعيات مع طباعة الفحص المسموح بها والتحقق من الخندق.

قال المدير المالي كيت فيري خلال مكالمة أرباح الربع الثاني إن مجموعة التراث في بيان الشركة ، والتي تتضمن قطعتين متدعيتين كاملتين ، كانت “إعادة إشادة العلامة التجارية” ووضع بربري بين قاعدة المستهلكين الواسعة كعلامة تجارية فاخرة ذات جاذبية عالمية عريضة “.

شوهدت Gucci وهي تستهدف نفس التجديد في ظل مديرها الفني الجديد Demna Gvasalia ، الذي تحطمت تصاميمها التي تحمّل الحدود جدلًا في علامة Balenciaga الأصغر من الشركة الأم.

Keringوقال نائب الرئيس التنفيذي لشركة تنمية العلامة التجارية ، فرانشيسكا بيتيني ، الأسبوع الماضي إن “التلميح الأول” [Demna’s] ستأتي Vision for Gucci في سبتمبر ، مع بدء تشغيل المجموعة الكاملة في أوائل عام 2026.

لقد انتظر مصمم الأزياء والمستثمرين منذ فترة طويلة حافزًا للالتفاف على ثروات غوتشي ، حيث عانت المبيعات ، خاصة من الطلب الأضعف في الصين. وصول الشهر المقبل لرئيس رينو السابق لوكا دي ميو كرئيس تنفيذي Kering من المقرر أن يضخ منظور خارجي وخبرة العلامة التجارية.

وقال ماجو “الشيء الرئيسي هو إعادة بعض الرغبة في العلامة التجارية”. “جلب الحداثة – شيء جديد لم يسبق له مثيل – هو ، على ما أعتقد ، ما الذي يمكن أن يجعل غوتشي رائعا مرة أخرى.”

كما شوهدت الخيوط الإبداعية والفنية الجديدة وهي تهز الأشياء في شانيل ، وبوتغا فينتا ، وفرس فيرساتشي الشهيرة. monclerفي هذه الأثناء ، اختارت تجربة المصممين الدوارين عبر مجموعة عبقرية ، واستشهدت برادا مؤخرًا بتكييف الصورة بين فضائل العلامة التجارية.

وقال أندريا غيرا ، الرئيس التنفيذي للمجموعة في مكالمة أرباح الشهر الماضي: “ما هو جميل في برادا هو أنه يمكن أن يكون رياضيًا ، يمكن أن يكون براقة. هذه واحدة من العلامات التجارية القليلة التي يمكن أن تسمح لنا بلعب ثلاث أو أربع مباريات في نفس الوقت”.

وتأمل بيوت الأزياء أن تساعد إصلاح الصورة في إلهام الاهتمام من المستهلكين الذين أصيبوا بخيبة أمل من العلامات التجارية بعد أن فشلت ارتفاع أسعار عصر الوباء في عكس ابتكار المنتجات.

وفقًا لمختبر أدلة UBS ، ارتفع سعر البضائع الفاخرة بنسبة 8 ٪ في المتوسط في عام 2022 ، وهو أعلى بكثير من معدل ما قبل الحضانة البالغ 1 ٪ و 3 ٪ سجل هذا العام إلى مايو.

العلامات التجارية العليا فقط هيرميس ، رولكس و ريتشمونتتمكنت كارتييه المملوكة من الحفاظ على ارتفاع كبير في الأسعار في عام 2025 -على الرغم من أن الكثير منهم حذروا من أن التعريفات قد تجبر أيديهم. في هذه الأثناء ، رفعت غوتشي وبربري وبرادا الأسعار ، ولكن إلى حد أصغر.

من المحتمل أن يدفع هذا الانقسام الإضافي بين العلامات التجارية الهادئة الفائقة والملصقات بأسعار معقولة نسبيًا.

أخبر ماركوس موريس ، مدير محفظة الأسهم الأوروبية والعالمية في تحالف بيرنشتاين ، CNBC الأسبوع الماضي أنه لا يمكن الآن تبرير الأسعار المرتفعة إلا من قبل “العلامات التجارية الصحيحة ، وإدارة العلامة التجارية المناسبة والتسويق الصحيح لتلك العلامات التجارية.”

ومع ذلك ، قد تكون استراتيجيات التسعير الأكثر تواضعا ما هو مطلوب للعلامات التجارية المضطربة التي تسعى إلى استعادة حصتها في السوق وإجبار قاعدة مستهلك أوسع.

وقال لوكا سولكا ، رئيس القطاع للسلع الفاخرة العالمية في بيرنشتاين ، لـ CNBC: “لقد زادت العلامات التجارية الراقية الفاخرة الناعمة من أسعارها”. “العلامات التجارية مع نهج أسعار أكثر اعتدالا [are] القيام بعمل جيد … من المحتمل أن يستفيد من هذا الأرض الوسطى “.

في الواقع ، في عصر فاخر بصوت عال ، يمكن أن يلعب لصالحهم.

وقال ماجو: “قد يكون الأمر أقل من مشكلة في إظهار هذا المنتج ، لأنه لا يزال أكثر بأسعار معقولة ، دعنا نقول ، مقارنة ببعض العلامات التجارية الأخرى”.