ترتفع اشتراكات Netflix وسط حملة مشاركة كلمات المرور
تظهر صفحة تسجيل الدخول إلى Netflix على شاشة الكمبيوتر المحمول وشعار Netflix المعروض على شاشة الهاتف في هذه الصورة التوضيحية التي تم التقاطها في كراكوف ، بولندا في 2 يناير 2023.
جاكوب بورزيكي | نورفوتو | صور جيتي
ال نيتفليكس كانت الحملة على مشاركة كلمات المرور في أيامها الأولى في الولايات المتحدة ، ولكن يبدو أن لها تأثيرًا كان يبحث عنه جهاز البث – وهو تعزيز لقاعدة المشتركين فيه.
منذ تنبيه أعضائها في أواخر مايو بسياستها الجديدة لمشاركة كلمات المرور ، كان لدى Netflix أربعة أيام منفردة للتسجيل لعملاء الولايات المتحدة منذ أن بدأ مزود البيانات Antenna بتتبع الخدمة. في ذلك الوقت ، شهدت Netflix ما يقرب من 100000 اشتراك يوميًا في يومين من الأيام ، وفقًا لتقرير من Antenna.
في 23 مايو ، بدأت Netflix في إرسال رسائل بريد إلكتروني إلى الأعضاء تفيد بأنها كانت تغير إرشادات المشاركة الخاصة بها ، أي أن الحسابات ستتم مشاركتها داخل نفس المنزل فقط.
قالت الشركة في رسالة بريد إلكتروني تم إرسالها إلى الأعضاء منذ ذلك الحين: “حساب Netflix الخاص بك مخصص لك وللأشخاص الذين تعيش معهم – أسرتك”.
كجزء من السياسة الجديدة ، يتوفر للأعضاء خياران للأشخاص الذين يستخدمون كلمات المرور الخاصة بهم خارج منازلهم. إما أن تنقل الملف الشخصي إلى شخص خارج أسرته حتى يتمكن الشخص من بدء عضوية جديدة يدفعها بنفسه ، أو يدفع العضو رسومًا إضافية قدرها 7.99 دولارًا شهريًا لكل شخص خارج منزله.
منذ بدء نشر البريد الإلكتروني ، بلغ متوسط الاشتراكات اليومية في Netflix 73000 ، بزيادة قدرها 102٪ عن متوسط 60 يومًا سابقًا ، والذي تجاوز الارتفاع المفاجئ في الاشتراكات أثناء عمليات الإغلاق الأولية للوباء ، وفقًا لـ Antenna.
اقرأ أكثر: تضع حملة Netflix المتوقعة لمشاركة كلمات المرور طلاب الجامعات في حالة توتر
شهدت خدمات البث مثل Netflix زيادة كبيرة في عدد المشتركين في الأيام الأولى للوباء عندما كان المستهلكون في منازلهم أثناء عمليات الإغلاق. ومع ذلك ، تباطأ نمو المشتركين في السنوات التالية.
في عام 2022 ، بدأت Netflix تشهد ركودًا في نمو المشتركين ، ومثل الشركات الإعلامية الأخرى ، بدأت في البحث عن طرق لزيادة الإيرادات. بالإضافة إلى اتخاذ إجراءات صارمة بشأن مشاركة كلمات المرور ، قدمت Netflix أيضًا طبقة أرخص ومدعومة بالإعلانات.
بينما تلقى سهم Netflix ضربة قوية بعد الإبلاغ عن أول خسارة للمشتركين في عقد من الزمان العام الماضي ، إلا أنه انتعش منذ ذلك الحين مع إدخال إرشادات مشاركة كلمات المرور والبث المدعوم بالإعلانات. سجل سهمها أعلى مستوى خلال 52 أسبوعًا يوم الجمعة ، وارتفع بأكثر من 40٪ منذ بداية العام.
قالت الشركة إن أكثر من 100 مليون أسرة تشترك في الحسابات – حوالي 43٪ من قاعدة مستخدميها العالمية – مما يؤثر على قدرتها على الاستثمار في محتوى جديد.
بدأت Netflix في طرح إرشادات مشاركة كلمات المرور في الأسواق الدولية في وقت سابق من هذا العام. لقد أخرت حملتها الصارمة على مشاركة كلمات المرور في الولايات المتحدة من الربع الأول إلى الربع الثاني.
