تعمل شركة AB InBev على زيادة إيراداتها مع تخفيف تأثير مقاطعة Bud Light

أسهم بلجيكا ايه بي إنبيف ارتفع بنسبة 5٪ صباح الأربعاء بعد أن سجلت الشركة إيرادات وأرباحًا أعلى في الربع الأول، حيث قال المحللون إنها نجت من المقاطعة التي استمرت لمدة عام لعلامتها التجارية Bud Light دون أن تتضرر نسبيًا.

حققت أكبر شركة جعة في العالم، والتي تشمل علاماتها التجارية كورونا وستيلا أرتوا، زيادة في الإيرادات بنسبة 2.6٪ على أساس سنوي إلى 14.55 مليار دولار في الربع الأول، أي قبل تقديرات المحللين بفارق ضئيل. وكان ذلك على الرغم من انخفاض الكميات التي باعتها الشركة بنسبة 0.6%.

كانت الأرباح الأساسية المنسوبة إلى المساهمين أعلى عند 1.5 مليار دولار، وهو أعلى أيضًا من إجماع LSEG.

بدأت حملة تقودها وسائل التواصل الاجتماعي ضد Bud Light ردًا على شراكة رعاية مع المؤثر المتحول جنسيًا ديلان مولفاني في أبريل 2023، مما يجعل هذا الربع الأخير من المحتمل أن يتأثر سلبًا بالمقارنة السنوية.

وحث الرئيس الأمريكي السابق دونالد ترامب في فبراير أتباعه على وسائل التواصل الاجتماعي على منح الشركة “فرصة ثانية”.

أطاحت هذه الضجة بمكانة العلامة التجارية باعتبارها البيرة الأمريكية الأكثر مبيعًا، ولكنها أثارت أيضًا انتقادات للشركة لفشلها في دعم مولفاني. لقد أثار هذا الأمر نقاشًا أوسع في صناعة الإعلان حول خوف الشركات من ردود الفعل العنيفة لتعزيز التنوع أو الشمولية.

صرح جيسون وارنر، الرئيس التنفيذي لشركة AB InBev في أوروبا، لصحيفة Telegraph البريطانية في وقت سابق من هذا الأسبوع أن شركة المشروبات “ستبقى في طريقنا” بعد رد الفعل على الحملة، التي سعت للوصول إلى نطاق أوسع من المستهلكين.

ومع ذلك، تمكنت الشركة من زيادة إيراداتها بنسبة 7.8% العام الماضي، مدفوعة بارتفاع المبيعات في منطقتي آسيا والمحيط الهادئ وأمريكا الوسطى.

أظهرت نتائج الربع الأول انخفاضًا بنسبة 11.1% في مبيعات العلامات التجارية للبيرة الخاصة بشركة AB InBev في أمريكا الشمالية، وهو ما قالت إنه يرجع في المقام الأول إلى Bud Light. وفي الوقت نفسه، انخفضت الإيرادات بنسبة 2.7% في الصين مع انخفاض المبيعات بنسبة 6.2%. وقالت الشركة إن هذا الانخفاض يتماشى مع تراجع الصناعة على نطاق أوسع فيما يتعلق بإعادة فتح الصين العام الماضي وسوء الأحوال الجوية في مارس.

ومع ذلك، بلغت المبيعات مستويات قياسية في البرازيل وكولومبيا، ونمت بقوة في أوروبا والمكسيك وجنوب أفريقيا. أشارت النتائج أيضًا إلى نمو علامتها التجارية كورونا، خاصة علامتها التجارية للبيرة غير الكحولية كورونا سيرو.

أكدت AB InBev توقعاتها على المدى المتوسط ​​للأرباح قبل الفوائد والضرائب والإهلاك والإطفاء (EBITDA) بنسبة 4% إلى 8%.

وقال الرئيس التنفيذي ميشيل دوكيريس في بيان: “إن قوة فئة البيرة وبصمتنا العالمية المتنوعة والزخم المستمر لعلاماتنا التجارية الكبرى قد وفرت ربعًا آخر من النمو على نطاق واسع في صافي الدخل والإيرادات”.

وقال محللون في باركليز في مذكرة إن النتائج كانت بمثابة “نتائج قوية في بداية العام”.

“يستمر Bud Light في التأثير على النتائج، ولكن هذا هو الربع الأخير لمواجهة تأثير كبير – كل شيء سهل [comparisons] من هنا”، مضيفين أن الشركة قد تخلصت من أصعب ربع لها من الطريق “بدون كدمات تذكر”.

“ما زلنا متفائلين بشأن التحسينات على مدار العام في كل من الإيرادات والتكاليف مما يؤدي إلى تحسن كبير في الميزانية العمومية في نهاية العام، وزيادة محتملة في عمليات إعادة الشراء.”