كيف قطع Playboy العلاقات مع Hugh Hefner لإنشاء علامة تجارية لما بعد MeToo


ملحوظة المحرر: الآراء الواردة في هذا التعليق هي فقط آراء الكتاب. تعرض CNN أعمال The Conversation ، وهي عبارة عن تعاون بين الصحفيين والأكاديميين لتقديم تحليل الأخبار والتعليق. تم إنتاج المحتوى فقط بواسطة The Conversation.



المحادثة

أطلق Hugh Hefner مجلة Playboy قبل 70 عامًا هذا العام. تضمن العدد الأول صورة عارية لمارلين مونرو ، اشتراها ونشرها دون علمها أو موافقتها.

استمر هيفنر في بناء علامة بلاي بوي التجارية من ظهور عدد لا يحصى من النساء اللائي ظهرن في صفحاتها ، وقد استمتع قرائها بجمالها وأدائها الجنسي المتزايد لأجيال.

مع اقتراب الذكرى السبعين لتأسيسها في ديسمبر ، تحولت Playboy بشكل جذري. مع عدم نشر المجلة ، تم بيع Playboy Mansion إلى مطور ، وإغلاق آخر نادي Playboy Club المتبقي في لندن في عام 2021 ، ما هو مستقبل Playboy؟ تتغير العلامة التجارية لمواكبة عالم ما بعد # MeToo.

توفيت هيفنر قبل شهر واحد من ظهور مزاعم ضد منتج الفيلم هارفي واينستين في عام 2017 ، مما أعطى زخمًا لحركة #MeToo (التي شهدت الناجين من الاعتداء الجنسي والتحرش يتحدثون علنًا ضد من أساءوا إليهن).

اقرأ أكثر: الجنس والحب والرفقة … مع الذكاء الاصطناعي؟ لماذا يمكن أن تصبح العلاقات بين الإنسان والآلة سائدة

في السنوات الأخيرة ، أعاد الكثيرون تقييم إرث هيفنر وعلاقاته مع النساء. عرض المسلسل الوثائقي “أسرار بلاي بوي” لعام 2022 (الذي تم بثه على القناة الرابعة في المملكة المتحدة) تفاصيل اتهامات بسوء السلوك الجنسي ضد هيفنر من عدة صديقات سابقات ، بما في ذلك عارضة الأزياء سوندرا ثيودور والشخصية التلفزيونية هولي ماديسون.

كانت علاقة هيفنر وبلاي بوي بالنساء معقدة. كان Playboy من أوائل المؤيدين لحقوق الإجهاض ، وساعد في تمويل أول مجموعة اغتصاب وكان في بعض الأحيان من أوائل المؤيدين للشمولية (على سبيل المثال عرض نموذج المتحولين جنسياً ، كارولين “تولا” كوزي ، في إصدار يونيو 1981). لكن معظم النساء اللواتي ظهرن في Playboy يتناسبن مع معيار جمال ضيق – نحيف ، أبيض ، قادرات جسديًا وشقراء.

في هذه الأثناء ، ورد أن علاقة هيفنر الشخصية مع صديقاته الأصغر منه سناً اتبعت أنماطًا من السيطرة والإساءة العاطفية. وصفت صديقته السابقة هولي ماديسون هيفنر بأنها تعاملها “مثل حيوان أليف مجيد” في مذكراتها لعام 2015 ، “أسفل حفرة الأرنب”.

كانت وفاة هيفنر تعني أنه تهرب من الحساب مع حركة #MeToo. ومع ذلك ، ردت بلاي بوي ، بإصدار بيان أكدت فيه دعم النساء اللواتي ظهرن في “أسرار بلاي بوي” ووصفت تصرفات هيفنر بأنها “مقيتة”.

وأعلن البيان أن العلامة التجارية لم تعد تابعة لعائلة هيفنر وستركز على جوانب من إرث الشركة الذي يتماشى مع قيم الإيجابية الجنسية وحرية التعبير.

اقرأ المزيد: “الجبهة”: تاريخ ثقافي موجز ، من السيدة روبنسون إلى والدة ستيفلر

اليوم ، تعد Playboy شركة مختلفة تمامًا عن الشركة التي أطلقها Hefner منذ ما يقرب من 70 عامًا. ما يقرب من 80٪ من موظفي بلاي بوي هم من النساء ، وفقًا للشركة ، وقد تغير شعارها من “الترفيه للرجال” إلى “المتعة للجميع”. يتم تداول الأسهم في الشركة بشكل عام و 40 ٪ من مجلس إدارتها وإدارتها من النساء.

انتقلت الشركة أيضًا نحو المزيد من المحتوى الذي يقوده المبدعون من خلال تطبيقها Playboy Centerfold. على غرار خدمة محتوى الاشتراك OnlyFans ، يسمح Playboy Centerfold للمشتركين بمشاهدة المحتوى من منشئي المحتوى والتفاعل معهم ، وهو ما يطلق عليه “الأرانب”.

بلاي بوي

على التطبيق ، يستطيع المبدعون – أو الأرانب – تصوير أجسادهم كما يحلو لهم ، وإعادة القوة في أيديهم. ربما لم يعد مستقبل بلاي بوي في خدمة النظرة الذكورية ، ولكن بدلاً من ذلك ، رفض الجمهور نفسه الذي رفضه هيفنر في رسالته الأولى من المحرر:

“إذا كنت رجلاً يتراوح عمرك بين 18 و 80 عامًا ، فإن Playboy مخصص لك … إذا كنت أخت شخصًا ما أو زوجة أو حمات شخص ما وأخذتنا عن طريق الخطأ ، فالرجاء نقلنا إلى الرجل في الحياة والعودة إلى رفيق منزل السيدات “.

يتمتع نجوم مسلسل Playboy الواقع في منتصف العقد الأول من القرن الحادي والعشرين ، هولي ماديسون وبريدجيت ماركوارت ، أيضًا بعودة الظهور بين المعجبين.

تم إطلاق “The Girls Next Door” في عام 2004. وركز العرض على حياة صديقات هيفنر الثلاث ، ماديسون وماركوارت وكندرا ويلكينسون. أصبح العرض الأفضل أداءً لـ E وزرع جمهورًا جديدًا من الإناث لـ Playboy.

كانت “الفتيات المجاور” قصة تمكين معقدة على الرغم من التدخل الأبوي. تحولت بطلاتها الثلاث من كونهن معروفات فقط على أنهن بعض صديقات هيفنر الشقراء العديدة ، إلى مشاهير في حد ذاتها.

انفصل كل منهم في النهاية عن هيفنر ، تاركين القصر واستمروا في قيادة مهن ناجحة.

ربما كان تصوير العرض لـ Madison و Marquardt و Wilkinson كأفراد متمكنين ومحبين للمرح ومعقدين ، وجدوا الفرح والوكالة من خلال التعبير عن حياتهم الجنسية هو ما جذب الكثير من المعجبين إلى العرض. ومع ذلك ، وسط معركة الفتيات من أجل الوكالة ، ردت هيفنر.

بريدجيت ماركوارت وهيو هيفنر مع هولي ماديسون وكندرا ويلكينسون في عام 2008.

يُظهر المسلسل أنه كان يحتفظ بالكلمة الأخيرة في كل صورة من صور Playboy للفتيات ، فضلاً عن فرض حظر تجول صارم وبدلات الإنفاق.

في مذكرات ماديسون وويلكينسون ، “أسفل حفرة الأرنب” و “الانزلاق إلى المنزل” ، زعموا أن الإنتاج يقوضهم باستمرار. لقد رفضوا أن يدفعوا لهم مقابل الموسم الأول ، ولم يثمنوا لهم حتى الموسم الرابع وبثوا أجسادهم العارية غير الخاضعة للرقابة في البث الأجنبي وإصدارات DVD دون موافقة.

اقرأ أكثر: #MeToo في الفضاء: يجب أن نتصدى لاحتمال التحرش والاعتداء الجنسيين بعيدًا عن الأرض

لا يزال اهتمام المعجبين بفيلم The Girls Next Door قويًا. في أغسطس 2022 أطلق ماديسون وماركوارت البودكاست الخاص بهما “Girls Next Level” ، حيث أجروا مقابلات مع زملائهم السابقين في اللعب والتفاعل مع المعجبين. كما أنهم يلخصون الحلقات من وجهات نظرهم الخاصة ، ويفككون تجاربهم في العمل في العرض.

بعد الوصول إلى 10 ملايين عملية تنزيل اعتبارًا من فبراير 2023 ، فإن نجاح البودكاست – بعد 14 عامًا من الحلقة الأخيرة من “The Girls Next Door” – يتحدث عن الإرث الثقافي لعلامة Playboy التجارية. كما يُظهر أنه على الرغم من ملاحظة المحرر الأصلي لـ Hefner ، فإن Playboy له صدى لدى بعض النساء.

تعد Playboy الآن في حقبة ما بعد Hefner ، حيث يمكن أن تكون صور النساء الموجودة في الإصدارات القديمة من Playboy بمثابة مصدر إلهام للآخرين للاستمتاع بحياتهم الجنسية. مهما كان المستقبل للشركة ، فقد أصبح مفهوم بلاي بوي ملكية عامة – سواء كان ذلك في ظهور أزياء أرنب بلاي بوي في كل عيد الهالوين ، أو شعبية وشم شعار بلاي بوي الصفيق أو الملابس الداخلية والملابس ذات العلامات التجارية.

في حقبة ما بعد # MeToo ، تتحدث نساء Playboy وتتولى زمام الأمور. مع إغلاق بوابات القصر ، تستعيد الأرانب أخيرًا العلامة التجارية الخاصة بهم.

أعلى الصورة: هيو هيفنر مع Playboy “bunnies” في لندن عام 1966.

مقالات ذات صلة

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى