مؤشر FTSE 100 يسقط العلامة التجارية البريطانية الفاخرة المتعثرة

لندن – دار الأزياء البريطانية الفاخرة مجموعة بربري انسحبت من المملكة المتحدة مؤشر فوتسي 100 مؤشر سوق الأسهم يوم الأربعاء، حيث أدى تراجع المبيعات وعدد كبير من التغييرات الإدارية إلى زيادة الضغوط المتزايدة التي تواجه شركة التجزئة البالغة من العمر 168 عامًا.

وقالت شركة FTSE Russell لمؤشرات الأسهم في بيان لها إن الشركة انزلقت إلى مؤشر FTSE 250 خلال عملية إعادة التوازن الفصلية في سبتمبر، مما أدى إلى إغلاق مسيرتها التي استمرت 15 عامًا في مؤشر FTSE 100 للشركات الكبرى في المملكة المتحدة.

سيتم تنفيذ التغييرات عند إغلاق التداول يوم 20 سبتمبر وستدخل حيز التنفيذ اعتبارًا من 23 سبتمبر.

ويوجه الهبوط ضربة جديدة لشركة بيربري، التي عانى سعر سهمها من انخفاض حاد خلال الأشهر الأخيرة، حيث فقدت العلامة التجارية شعبيتها لدى المستهلكين وسط تباطؤ أوسع في سوق المنتجات الفاخرة.

انخفض السهم بأكثر من 53٪ حتى الآن هذا العام وانخفض بنسبة 70٪ تقريبًا خلال الـ 12 شهرًا الماضية.

القيمة السوقية الحالية للشركة البالغة 2.34 مليار جنيه إسترليني (3.06 مليار دولار) تجعلها الآن أقل بكثير من المكونات الأخرى لمؤشر FTSE 100، بالإضافة إلى بعض أفضل الشركات أداءً في مؤشر FTSE 250. وعلى هذا النحو، فإن الصناديق التي تستثمر في مؤشر FTSE 100 سوف يخرجون من ممتلكاتهم في بربري.

إن نضالات بربري تسبق الانخفاض الأخير في أسعار الأسهم بفترة طويلة.

تأسست شركة بربري في باسينجستوك بإنجلترا عام 1856 وأدرجت في بورصة لندن عام 2002، وقد ارتقت إلى الشهرة الدولية من خلال مجموعتها المميزة من المعاطف الواقية من المطر وحقائب اليد وطبعة المربعات التي تحمل اسمها.

تم اعتبار إضافة العلامة التجارية الفاخرة إلى مؤشر FTSE 100 في سبتمبر 2009 بمثابة علامة أخرى على جاذبيتها الدائمة ومرونتها، حتى وسط الأزمة المالية العالمية.

ومع ذلك، فإن التبني التدريجي لنمط بربري الشهير من قبل الطبقة العاملة البريطانية خلال التسعينيات والعقد الأول من القرن الحادي والعشرين وجه ضربة قوية للجمالية الراقية للعلامة التجارية – والتي كافحت للتعافي منها.

وقد حاول الرؤساء التنفيذيون المتعاقبون إحياء صورة الشركة والارتقاء بها إلى علامة تجارية راقية، لكن السوق لم يقتنعوا. كما أن معدل الدوران المرتفع على أعلى المستويات القيادية ــ مع تولي أربعة رؤساء تنفيذيين لهذا المنصب في العقد الماضي ــ كان سبباً في شعور المستثمرين بالقلق.

ويشير تعيين جوشوا شولمان في منصب الرئيس التنفيذي في يوليو/تموز إلى حدوث تغيير في الاتجاه.

قال لوكا سولكا، العضو المنتدب ورئيس قطاع السلع الفاخرة العالمية في بيرنشتاين، إن المدير التنفيذي السابق للمدرب ومايكل كورس يمكن أن يحاول إحياء ثروات الشركة من خلال تحويل التركيز من رفع مستوى العلامة التجارية إلى استراتيجية “المدرب البريطاني”. وسيشمل ذلك خفض التكاليف، ومضاعفة منافذ البيع، وزيادة التعرض لتجار التجزئة الذين يقل سعرهم عن السعر.

وقال لشبكة CNBC عبر البريد الإلكتروني: “لقد دافعنا عن استراتيجية” المدرب البريطاني “. ويبدو أن تعيين جوش شولمان، الرئيس التنفيذي السابق لشركة MK and Coach، يسير في هذا الاتجاه بالذات”.

ووفقا لتقديرات بيرستين، فإن النهج الجديد يمكن أن يوفر دفعة تشتد الحاجة إليها للوضع المالي المتعثر للشركة. أعلنت شركة بربري عن انخفاض بنسبة 21٪ في مبيعات المتاجر المماثلة للربع الأول في يوليو، مما دفعها إلى إصدار تحذيرها الثالث بشأن الأرباح خلال 12 شهرًا وتعليق دفع أرباحها.

ويحذر المحللون الآن من أنه من الممكن توقع المزيد من الانخفاضات في أسعار الأسهم في غياب إعادة ضبط كبيرة. وكتب بيرال دادانيا وريتشارد تشامبرلين، محللا RBC، في مذكرة لشهر يوليو: “تشير اتجاهات التداول الحالية إلى زخم ضعيف للعلامة التجارية لعلامة بربري، والذي من وجهة نظرنا يجب معالجته قريبًا بما يكفي حتى تتمكن بربري من احتواء أي خسائر أخرى في حصتها في السوق”.

وهذا، وفقًا لسولكا، قد يجعل الشركة هدفًا للاستحواذ. ومع ذلك، إذا غيرت القيادة عملها وانتعش سعر السهم، فإن “احتمالية الاستحواذ تتضاءل”.

ومن المقرر أن يقدم شولمان تحديثًا لاستراتيجيته في نوفمبر، ويمكن توقع المزيد من التغيير في القمة قبل ذلك الوقت. وبحسب ما ورد تعمل العلامة التجارية للأزياء الآن مع الباحثين عن الكفاءات ليحل محل رئيسها، جيري ميرفي، وفقًا لقناة سكاي نيوز.

لم تستجب شركة Burberry على الفور لطلب CNBC للتعليق على التقرير.

واقترح كول سميد، الرئيس التنفيذي لشركة سميد كابيتال مانجمنت، أن يتولى شولمان منصب الرئاسة أيضًا، للسماح له بالمضي قدمًا بسرعة في استراتيجيته واستعادة ثقة المستثمرين. ومثل هذه الممارسة غير شائعة في شركات المملكة المتحدة، ولكنها طبيعية نسبيا في الولايات المتحدة

وقال سميد، وهو مستثمر في بربري، عبر البريد الإلكتروني: “إنها مضيعة للوقت أن يخرج مجلس الإدارة ويبحث عن الرئيس المناسب، في حين أن هناك احتياجات حقيقية للتركيز عليها مع السيد شولمان في مساعيه لصالح المساهمين”. . وفي مذكرة منفصلة، ​​اقترح إصلاح مجلس الإدارة بأكمله لطمأنة المستثمرين.

بربري ليست وحدها في ثرواتها المتضائلة. وعانى قطاع السلع الفاخرة ككل من تراجع طويل الأمد في الإنفاق الاستهلاكي وسط ضغوط تضخمية وعدم اليقين الاقتصادي على نطاق أوسع. وقد تضرر استهلاك السلع الفاخرة في الصين بشكل خاص.

في يوليو، هوغو بوس خفضت الشركة توجيهاتها للعام بأكمله بعد الإبلاغ عن انخفاض في المبيعات، لا سيما في المملكة المتحدة والصين، بينما كانت مالكة غوتشي كيرينغ توقعات ضعيفة، حيث أثر “التباطؤ الملحوظ في الصين” على إيرادات النصف الأول. إل في إم إتش كما انخفضت الإيرادات أيضًا في الربع الثاني بسبب ضعف المبيعات في آسيا، باستثناء اليابان.

وقد تمكن بعض اللاعبين، وخاصة أولئك الموجودين في المساحات الفخمة، من الصمود في وجه العاصفة. أعلن مالك كارتييه ريتشمونت عن مبيعات قياسية للعام بأكمله في شهر مايو، في حين ارتفعت مبيعات هيرميس بنسبة 13٪ في الربع الثاني.

وقال سميد إن التباطؤ أظهر الطبيعة الدورية لقطاع الرفاهية – وهو عامل غالبًا ما يتم تجاهله – ولكنه أظهر أيضًا الفرص المستمرة أمام بربري للتعافي.

وقال “القول المأثور هو إذا كنت ستتخلف عن الركب، فتأخر مبكرا. تأخرت بيربري مبكرا ونعتقد أنهم سيتعاملون مع مشاكلهم الحقيقية في وقت أقرب من اللاعبين الفاخرين الآخرين”.

وأضاف سميد أنه يتوقع أن تعود الشركة في النهاية إلى مؤشر FTSE 100، لكن من غير المرجح أن تعيد هذه القيادة الجديدة أرباحها الكبيرة نظرًا “لافتقارها إلى البصيرة” بشأن المدفوعات السابقة.

من المقرر صدور النتائج المالية نصف السنوية لشركة بربري في 14 نوفمبر.