Meta تخفض رسوم الاشتراك في Facebook وInstagram في الاتحاد الأوروبي بنسبة 40%

ميتا خفضت سعر إصدارات الاشتراك الخالية من الإعلانات على Facebook وInstagram بنسبة 40% لمستخدمي الاتحاد الأوروبي للامتثال للمتطلبات التنظيمية في المنطقة.

وقالت الشركة في مدونة يوم الثلاثاء إن شركة التواصل الاجتماعي ستوفر أيضًا لمستخدمي الاتحاد الأوروبي إمكانية الوصول إلى Facebook وInstagram مجانًا إذا وافقوا على عرض الإعلانات بناءً على مجموعة محدودة من بيانات المستخدم.

أطلقت Meta في الأصل خدمة اشتراك خالية من الإعلانات للاتحاد الأوروبي في أكتوبر 2023 بسبب لائحة الاتحاد الأوروبي التي تهدف إلى قمع الممارسات المناهضة للمنافسة من قبل شركات التكنولوجيا. دخلت خدمة الاشتراك حيز التنفيذ أيضًا بعد أن فرض المنظمون الإقليميون غرامة تزيد على 400 مليون دولار على الشركة بسبب انتهاكها قوانين خصوصية البيانات في الاتحاد الأوروبي.

وقال رئيس ميتا نيك كليج يوم الثلاثاء على موقع Threads: “إن التغييرات التي نعلن عنها اليوم تلبي متطلبات الجهات التنظيمية في الاتحاد الأوروبي وتتجاوز ما يتطلبه قانون الاتحاد الأوروبي”.

وقالت الشركة إنها ستخفض سعر خدمة الاشتراك الشهري في الاتحاد الأوروبي من 9.99 يورو إلى 5.99 يورو لمستخدمي سطح المكتب ومن 12.99 يورو إلى 7.99 يورو لمستخدمي iOS وAndroid.

وقالت الشركة إنه إذا اختار مستخدمو الاتحاد الأوروبي “الخيار الأقل تخصيصًا” للوصول إلى Facebook وInstagram مجانًا، فسوف يشاهدون إعلانات “قد تكون أقل صلة باهتمامات الشخص”. بالنسبة لهذا الإصدار، قالت Meta إنها ستعرض الإعلانات بناءً على “مجموعة صغيرة من نقاط البيانات”، بما في ذلك عمر المستخدمين وجنسهم وموقعهم وكيفية تفاعلهم مع الإعلانات.

بالإضافة إلى ذلك، فإن مستخدمي الاتحاد الأوروبي الذين يختارون الخيار المجاني سيشاهدون أيضًا إعلانات غير قابلة للتخطي تهدف إلى “توفير قيمة للمعلنين”، حسبما قال ميتا.

لقد أثرت اللوائح الصارمة للاتحاد الأوروبي على قدرة Meta على إطلاق خدمات جديدة بسرعة في المنطقة مقارنة بالمناطق الأقل تنظيمًا مثل الولايات المتحدة. في عام 2023، على سبيل المثال، استغرق الأمر ما يقرب من نصف عام قبل أن تتمكن Meta من تقديم خدمة Threads المشابهة لـ Twitter إلى المستخدمين الأوروبيين بعد إطلاقه في الولايات المتحدة في ذلك الصيف.

قال بيدرو بافون، مدير السياسة العالمية في ميتا، إنه في حين أن المنظمين في الاتحاد الأوروبي يجعلون من الصعب على الشركات القائمة على الإعلان عبر الإنترنت العمل في المنطقة، إلا أنه يعتقد أن الممارسة التجارية المتمثلة في تقديم إعلانات مخصصة تمثل “أساس الإنترنت الحديث والمجاني”. ويتيح للأشخاص “التواصل مع العلامات التجارية والمنتجات الأكثر صلة بهم بطرق سلسة وغير مزعجة”.

وقال بافون في منشور على موقع LinkedIn: “لهذا السبب أتوقع أنه حتى عند تقديم العديد من الخيارات المتساوية، سيظل معظم الأشخاص يختارون خدمة الإعلانات المخصصة لدينا”.

يشاهد: Cramer’s Mad Dash: الأبجدية والميتا