ترتفع مبيعات Tesla’s Australia ، وهي نقطة مضيئة وسط صراعات
السيارات الكهربائية خارج وكالة تسلا في ملبورن في 19 أبريل 2023.
وليام ويست | AFP | غيتي الصور
تسلا ربما تواجه انخفاض مبيعاتها في الولايات المتحدة وأوروبا ، لكنها أبلغت عن نقطة مضيئة في أستراليا – حيث انتعشت مبيعات سياراتها الكهربائية إلى أعلى مستوياتها في ما يقرب من 12 شهرًا في مايو.
قال صانع EV الأمريكي يوم الثلاثاء إن مبيعات سياراتها قفزت إلى 3،897 ، مدفوعة في المقام الأول مبيعات قياسية لسيارة الطرازات الرياضية المدمجة التي تم تجديدها مؤخرًا. “.
ارتفعت المبيعات الأسترالية للنموذج Y بنسبة 122.5 ٪ على أساس سنوي ، في حين انخفضت مبيعات النموذج 3 للشركة بشكل كبير. ”
ارتفع إجمالي عمليات التسليم في أستراليا بنسبة 9.3 ٪ فقط على أساس سنوي ، لكنها ارتفعت أكثر من 675 ٪ من أبريل عندما باعت الشركة 500 فولت فقط ، وفقًا لبيانات من مجلس السيارات الكهربائي الأسترالي. “.
مجلس EV هو المصدر الحصري لبيانات مبيعات Tesla و Polestar في أستراليا بعد خروج العلامات التجارية من غرفة صناعة السيارات الفيدرالية العام الماضي.
كانت أرقام مبيعات Tesla في أبريل لأستراليا أسوأ أداء للشركة في العام هناك. على الرغم من انتعاش مايو ، لا يزال إجمالي مبيعات صانعي EV في أستراليا انخفض بنسبة 48.2 ٪ على أساس سنوي مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي.
وقال ليز لي ، المدير المساعد لشركة أبحاث سوق التكنولوجيا ، لـ CNBC: “إن نمو المبيعات القوي في Tesla في أستراليا يعد علامة مشجعة ، مدفوعة بالكامل تقريبًا بالطلب القوي على النموذج المحدث Y. ولكن على الصعيد العالمي ، لا تزال Tesla تواجه الرياح المعاكسة”.
وفقًا لما ذكرته CounterPoint EV Saleser ، أضافت أن مبيعات Tesla انخفضت بنسبة 13 ٪ على أساس سنوي في الربع الأول. “وهكذا ، في حين أن الانتعاش الأسترالي الأخير مفيد محليًا ، إلا أنه لا يشير بعد إلى انتعاش عالمي أوسع.”
ضرر المسك والعلامة التجارية
عانت مبيعات Tesla العالمية في الأشهر الأخيرة في ضوء المتزايدة من المنافسة والأضرار السمعة المتعلقة بالخطاب والأنشطة السياسية للمدير التنفيذي Elon Musk.
على سبيل المثال ، قبل شهر مايو ، ناضلت مبيعات تسلا في أستراليا وسط تقارير عن التخريب والاحتجاجات المتعلقة بعمل Musk مع إدارة الرئيس الأمريكي دونالد ترامب ودعم الأحزاب اليمينية المتطرفة في أوروبا.
ذكرت تسلا يوم الثلاثاء أن مبيعاتها في مايو انخفضت بنسبة 11 ٪ عن العام الماضي. وأشارت مجموعات الصناعة الأوروبية يوم الاثنين إلى انخفاض مبيعات مايو في مركبات تسلا الجديدة في إسبانيا والبرتغال والدنمارك والسويد.
ولكن كان هناك بعض النقاط المشرقة. نشرت Tesla صعودًا مفاجئًا في النرويج ، حيث ساعدها النموذج Y في نشر 213 ٪ من المركبات في شهر مايو من العام الماضي. كما قالت تسلا إنها حققت رقماً قياسياً في مبيعات 1545 مبيعات في تركيا الشهر الماضي.
وتأتي هذه البيانات بعد أن استضاف ترامب مؤتمرا صحفيا الأسبوع الماضي ، حيث أعلن أن إيلون موسك سوف يغادر رسميا من دوره داخل الحكومة الفيدرالية والبيت الأبيض.
على الرغم من أن ترامب أضاف أن Musk سيبقى كمستشار ، في مذكرة بحثية بعد الإعلان ، قال دان إيفز من Wedbush إنه يعتقد أن أيام Musk في السياسة قد انتهت بشكل أساسي بعد أضرار العلامة التجارية التي عانت منها Tesla.â
قال ثور تسلا إن محور موسك يعود إلى صانع EV “كان أفضل الأخبار الممكنة التي يمكن أن يسمعها مستثمرات Tesla” ، مع توقع إطلاق Robotaxi في وقت لاحق من هذا الشهر. قال Musk أن Tesla قد اختبرت بالفعل نموذج ys.ans بدون سائق
منافسة ضيقة
تأتي عودة Musk في وقت تواجه فيه Tesla أيضًا منافسة أكثر تشددًا ، وخاصة من صانعي EV الصينيين. ”
على سبيل المثال ، تم توسيع BYD على مستوى العالم في مواجهة المنافسة الضيقة في سوقها المحلي في الصين ، وتنتقل بشكل متزايد وجهاً لوجه مع تسلا.
في أبريل ، تفوقت صين بيد تيسلا في أوروبا لأول مرة ، وفقًا لمادة Jato Dynamics. لقد أعلنت عملاق السيارات مؤخرًا عن عدد كبير من الخصومات ، وتتبع شركات صناعة السيارات الصينية الأخرى حذوها. في مارس ، تم الكشف عن أن تسلا تخلفت عن إيرادات المبيعات السنوية.
ووفقًا لتقرير صادر عن Jato Dynamics ، باع BYD المزيد من البطارية النقية في أوروبا أكثر من Tesla لأول مرة على الإطلاق في الشهر الماضي فيما أطلق عليه “لحظة مستجمعات المياه”.
ومع ذلك ، في شهر مايو ، تمكنت تسلا من استعادة الصدارة ضد BYD في مبيعات المركبات في أستراليا ، مع 3،897 مبيعات مقارنة مع BYD 3،225 ، بناءً على البيانات المتاحة.
تجدر الإشارة إلى أن Tesla تبيع سيارات كهربائية كاملة ، بينما تبيع BYD أيضًا السيارات الهجينة. تعمل EVs الكاملة على الكهرباء بالكامل على الكهرباء ، بينما تجمع المركبات الهجينة بطارية كهربائية ومحرك احتراق داخلي. ”
في وسط منافسة عالمية متزايدة ، قال لي ، إن تسلا يجب أن تستمر في البحث عن مناطق ذات إمكانات عالية مثل الهند وجنوب شرق آسيا وأجزاء من أمريكا اللاتينية.
وقالت: “هذه الأسواق تعمل على زيادة البنية التحتية والحوافز EV ، ويمكن أن تستفيد Tesla من خلال الانتقال مبكرًا ، خاصة إذا كانت توطين عروض الإنتاج والخياطة إلى التفضيلات المحلية”.
أعلنت Tesla يوم الثلاثاء أنه يستأجر مستودعًا في مومباي من المتوقع استخدامه لخدمة المركبات كجزء من توسع الشركة الذي طال انتظاره للهند.
ارتفعت تسلا بنحو 0.5 ٪ في التداول يوم الثلاثاء وانخفضت حوالي 15 ٪ من سنة إلى تاريخ.
