أرباح فوت لوكر (فلوريدا) للربع الأول من عام 2024
فوت لوكر التحول بدأ يؤتي بعض الثمار
وشهد عملاق الأحذية الرياضية انخفاضًا مشابهًا في المبيعات بنسبة 1.8٪ خلال الربع المالي الأول، وهو أفضل بكثير من الانخفاض بنسبة 3.1٪ الذي توقعه المحللون، وفقًا لـ StreetAccount.
كما أكدت الشركة مجددًا توجيهاتها للسنة المالية، والتي تتوقع أن تتراوح المبيعات بين انخفاض بنسبة 1٪ ومكاسب بنسبة 1٪، مقارنة بانخفاض قدره 0.6٪ الذي توقعه المحللون، وفقًا لـ LSEG.
ارتفعت أسهم فوت لوكر بنسبة 30٪ في التعاملات المبكرة يوم الخميس.
وإليك كيفية مقارنة أداء الشركة بما كانت تتوقعه وول ستريت، بناءً على استطلاع للمحللين أجرته LSEG:
- ربحية السهم: 22 سنتًا معدلة مقابل 12 سنتًا متوقعة
- ربح: 1.88 مليار دولار مقابل 1.88 مليار دولار متوقعة
بلغ صافي دخل فوت لوكر لفترة الثلاثة أشهر المنتهية في 4 مايو 8 ملايين دولار، أو 9 سنتات للسهم الواحد، مقارنة بـ 36 مليون دولار، أو 38 سنتًا للسهم الواحد، في العام السابق. المرتبطة بإغلاق بعض المتاجر وإعادة الهيكلة، من بين تكاليف أخرى، أعلنت شركة Foot Locker عن أرباح قدرها 22 سنتًا للسهم الواحد.
انخفضت المبيعات إلى 1.88 مليار دولار، بانخفاض حوالي 3٪ من 1.93 مليار دولار في العام السابق
بالنسبة للعام بأكمله، تتوقع Foot Locker أن تتراوح ربحية السهم المعدلة بين 1.50 دولارًا و1.70 دولارًا، متقدمًا على التقديرات البالغة 1.57 دولارًا، وفقًا لـ LSEG.
وتتوقع الشركة نموًا مشابهًا في المبيعات يتراوح بين 1% و3%، قبل النمو بنسبة 1.5% الذي توقعه المحللون، وفقًا لـ StreetAccount.
وقالت ماري ديلون، الرئيس التنفيذي لشركة CNBC، في مقابلة مع CNBC: “لقد كانت لدينا بداية قوية لهذا العام في الربع الأول، مما يدل على أن خطة Lace Up الخاصة بنا ناجحة”. “السبب الذي يجعلني أشعر بالثقة هو أننا نطلق برنامج مكافآت FLX محسّنًا، لذلك لدينا الكثير من الفرص مع المكافآت. نحن نطلق تطبيقًا للهاتف المحمول مُجددًا، والذي نعلم أنه وسيلة رائعة لتحفيز مشاركة العملاء و التجارة ونرى فرصًا للنمو… مع جميع شركاء علامتنا التجارية على مدار العام، بما في ذلك العودة إلى النمو مع Nike في ربع العطلات.”
ديلون، الرئيس التنفيذي السابق لشركة ألتا بيوتي، تعمل على تغيير موقع Foot Locker، لكن هذه الجهود استغرقت وقتًا أطول من المتوقع
انخفضت المبيعات باستمرار حيث يتعامل بائع التجزئة مع المستهلك ذي الدخل المنخفض الذي شعر بوطأة التضخم بشكل أكثر حدة من المتسوقين الآخرين.
وتتنافس الشركة أيضًا مع شركاء العلامة التجارية الزئبقيين، مثل نايك، والتي تراجعت عن عدد الإصدارات الجديدة لمتاجر Foot Locker. في أبريل، اعترف الرئيس التنفيذي لشركة Nike، جون دوناهو، بأن العلامة التجارية ذهبت إلى أبعد من ذلك عندما استبعدت تجار الجملة لصالح متاجرها وموقعها الإلكتروني. صرح دوناهو لـ CNBC أن شركة Nike “تستثمر بكثافة مع شركائنا في مجال البيع بالتجزئة” بينما تقوم بجهود التحول الخاصة بها.
كما أثرت لافتة Champs Sports من Foot Locker على إجمالي الأعمال، حيث انخفضت المبيعات المماثلة بنسبة مذهلة بلغت 13.4% خلال الربع وانخفض إجمالي الإيرادات بنسبة 19% تقريبًا.
اضطرت شركة Foot Locker إلى الاعتماد على العروض الترويجية لزيادة المبيعات وفقدت ثقة وول ستريت، مع انخفاض الأسهم بنسبة 28٪ تقريبًا منذ بداية العام حتى إغلاق يوم الأربعاء.
ومع ذلك، بدأت الأمور تتحسن بالنسبة للشركة
وبينما لا يزال مستهلكو فوت لوكر الأساسيون تحت ضغط التضخم، قال ديلون إن متوسط سعر البيع للشركة ارتفع خلال هذا الربع، مما يثبت أن المستهلكين على استعداد لدفع السعر الكامل للمنتج المناسب.
“مستهلكونا… هذه فئة مهمة جدًا بالنسبة لهم. لذلك عندما يكون لدى الأشخاص دخل تقديري، فقد يكون محدودًا، لكنك ستعطي الأولوية للمكان الذي تنفقه فيه، أليس كذلك؟” قال ديلون. “لذا فإنهم يرتبون الأولويات، لكني أقول إن الإنفاق بهدف”.
تعمل شركة Dillon أيضًا على تجديد متاجر Foot Locker، حيث لا تزال تحقق حوالي 80% من مبيعاتها السنوية. لقد قامت ببناء مواقع جديدة خارج مراكز التسوق، وأغلقت المتاجر ذات الأداء الضعيف، وقامت بتحديث المواقع الحالية. ومع هذه التغييرات، كانت الخطة تتمثل في إغراء العلامات التجارية بإرسال أفضل منتجاتها والمستهلكين لاختيار فوت لوكر بدلاً من التسوق مع علامة تجارية مباشرة أو الذهاب إلى منافس، مثل السلع الرياضية ديك.أ
في شهر أبريل، كشف بائع التجزئة النقاب عن “متجر المستقبل” الخاص به، حيث قام بتجديد تنسيق المدرسة القديمة بالكامل Foot Locker وكان بمثابة نموذج لتحديثات متجره.
وقال ديلون: “بدلاً من جدار من الأحذية، فهو في الحقيقة بيت للعلامات التجارية”. “وأعتقد أنها بدأت تنبض بالحياة بطريقة تثير إعجاب شركاء علامتنا التجارية. لقد سمعنا ذلك من الجميع.”
