تطلق Walmart علامة تجارية جديدة للبقالة Bettergoods
أشخاص يتحدثون خارج متجر Wal-Mart Pickup-Grosery في بنتونفيل، أركنساس.
ريك ويلكينج | رويترز
وول مارت تطلق علامة تجارية جديدة للبقالة لأول مرة، حيث تحاول شركة الخصم الاحتفاظ بالمتسوقين الذين اجتذبتهم خلال فترة التضخم المرتفع.
في يوم الثلاثاء، قال بائع التجزئة الكبير إنه سيطرح علامة تجارية خاصة تسمى Bettergoods، وهي عبارة عن مجموعة من الأطعمة التي يحركها الطهاة. سيتم تسعير معظم العناصر بأقل من 5 دولارات.
وقال سكوت موريس، نائب الرئيس الأول للعلامات التجارية الخاصة والمواد الغذائية والمواد الاستهلاكية في وول مارت الولايات المتحدة، إن الشركة قررت تطوير الخط الجديد بعد أن أشار المتسوقون إلى أنهم يريدون “أنواعًا عالية من الطهي والعناصر الملهمة” وأطعمة صحية مثل المنتجات النباتية. مقابلة مع سي ان بي سي. وقال إن بائع التجزئة صمم Bettergoods لجميع العملاء، لكنه يتوقع أن يجذب بشكل خاص المتسوقين الأصغر سناً والأكثر ثراءً الذين اجتذبتهم إلى متاجره على مدى السنوات القليلة الماضية.
يعد Walmart بالفعل أكبر بقالة في البلاد من حيث الإيرادات. ما يقرب من 60% من مبيعات الشركة في الولايات المتحدة جاءت من أعمال البقالة في السنة المالية الأخيرة. ورفضت تحديد مقدار إيراداتها من البقالة التي تأتي من العلامات التجارية الخاصة. لكن في نادي المستودعات Sam’s Club، تحقق العلامة التجارية الخاصة حوالي 30% من المبيعات.
ساعدت الأعمال التجارية الكبيرة في مجال الأغذية في Walmart على زيادة حركة المرور على المتجر وعبر الإنترنت، خاصة وأن العملاء يراقبون إنفاقهم التقديري خلال فترة التضخم المرتفع. وقد ساعدت سمعتها المنخفضة الأسعار الشركة على جذب متسوقي البقالة ذوي الدخل المرتفع حيث يؤثر التضخم على الميزانيات.
في السنة المالية الأخيرة التي انتهت في أواخر يناير، ارتفع صافي مبيعات وول مارت من محلات البقالة في الولايات المتحدة بنسبة 7٪ تقريبًا على أساس سنوي إلى 264.2 مليار دولار.
موظف يقوم بإعادة تخزين المنتجات الغذائية المجمدة في متجر Walmart Inc. في بوربانك، كاليفورنيا.
باتريك تي فالون | بلومبرج | صور جيتي
لكن وول مارت، مثل غيرها من محلات البقالة، شهدت مجالا لتنمية أعمالها ذات العلامات التجارية الخاصة حيث يبحث المتسوقون عن نكهات جديدة وأسعار أقل. خلال جائحة كوفيد-19، نفدت منتجات بعض العلامات التجارية الوطنية في المتاجر مما دفع العملاء إلى البدء في شراء العلامات التجارية الخاصة بتجار التجزئة.
وفي وقت لاحق، أدى التضخم إلى ارتفاع أسعار المواد الغذائية والإسكان وألهم المزيد من المتسوقين لتجربة العلامات التجارية للمتاجر، والتي غالبًا ما تكون أرخص. بالإضافة إلى ذلك، فإن نمو سلاسل البقالة منخفضة الأسعار مثل Aldi وLidl وTrader Joe’s – والتي تتميز بشكل بارز بمنتجاتهاأ العلامات التجارية الخاصة بدلاً من العلامات التجارية الوطنية – وقد أدت شعبية كيركلاند التابعة لشركة كوستكو إلى تغيير تصور العملاء للعلامات التجارية للمتاجر.
كما قام البقالون بإصلاح نهج العلامة التجارية الخاصة. بدلاً من الاعتماد على العناصر الأساسية مثل البازلاء المعلبة أو العناصر المقلدة مثل علبة الحبوب ذات السعر المنخفض التي تشبه Cheerios لتكوين العلامة التجارية لمتجرهم، بدأ تجار التجزئة في طرح المزيد من المواد الغذائية الفريدة.
على سبيل المثال، هدف أطلقت علامة تجارية جديدة للبقالة تسمى Good & Gather في عام 2019 مع مجموعة واسعة من العناصر بما في ذلك مجموعات السلطة المعبأة وزبدة الفول السوداني القابلة للدهن والخضروات المجمدة. علامة تجارية أخرى للبقالة ظهرت لأول مرة، وهي Favorite Day، والتي تتكون من منتجات إبداعية لألواح الآيس كريم ومزيج من المشروبات.
وقد أدخل تجار التجزئة الآخرون علامات تجارية خاصة جديدة في ممرات البقالة الخاصة بهم مع التركيز على القدرة على تحمل التكاليف ودرء الخصومات مثل Aldi أو Dollar General. كروجرعلى سبيل المثال، أطلقت شركة Smart Way منذ عامين. تقدم العلامة التجارية أساسيات منخفضة السعر مثل المايونيز وشرائح الخبز.
ستتكون العلامة التجارية الجديدة للبقالة من Walmart، Bettergoods، من عناصر عبر العديد من الفئات بما في ذلك الأطعمة المجمدة ومنتجات الألبان والوجبات الخفيفة التي تتراوح أسعارها من أقل من 2 دولار إلى أقل من 15 دولارًا. قالت الشركة إن المنتجات ستتناسب مع واحدة من المجالات الثلاثة الرئيسية: العناصر التي تحتوي على المزيد من ذوق الطهي، مثل حساء حساء الهالابينو بالذرة الكريمية؛ العناصر النباتية، مثل نصف لتر من آيس كريم حليب الشوفان؛ أو العناصر التي تستبعد مكونات معينة، مثل قطع الدجاج الخالية من الغلوتين والمضادات الحيوية.
ستنضم Bettergoods إلى مجموعة Walmart الحالية من العلامات التجارية الخاصة في قسم البقالة، والتي تتضمن قيمة عظيمة – العلامة التجارية الخاصة الأكثر شهرة للبقالة في البلاد استنادًا إلى النسبة المئوية للأسر التي قامت بعملية شراء في الأشهر الأخيرة، وفقًا لأبحاث السوق Numerator. حازم.
اكتشاف المزيد من نهج
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
