تحالفات البث هي في قمة أولوياتنا

سيجتمع عمالقة الإعلام والتكنولوجيا في صن فالي هذا الأسبوع لوضع الأساس لمستقبل البث المباشر – وللتحالفات المحتملة.

ينطلق المؤتمر السنوي لشركة Allen & Co، والذي يشار إليه غالبًا باسم “المخيم الصيفي للمليارديرات”، في منتجع للتزلج في ولاية أيداهو يوم الثلاثاء. ويعد المؤتمر، الذي يعقد منذ عام 1983، مهدًا للصفقات الإعلامية الضخمة ومكانًا لقادة الصناعة لمناقشة مستقبل أعمالهم، فضلاً عن الاقتصاد العام.

يقال إن قائمة دعوة Sun Valley تتضمن قادة وسائل الإعلام القدامى مثل وارنر براذرز ديسكفري ديفيد زاسلاف؛ ديزني بوب إيجر وخلفائه المحتملين دانا والدن، آلان بيرجمان، جوش دامارو وهيو جونستون؛ إلى جانب نيتفليكس والمديرين التنفيذيين المشاركين تيد ساراندوس وجريج بيترز؛ جنبا إلى جنب مع جبابرة التكنولوجيا مثل أمازون آندي جاسي وجيف بيزوس؛ و تفاحة الرئيس التنفيذي تيم كوك. في حين أن هؤلاء الضاربين هم من الحاضرين المتكررين للمؤتمر، فإنه ليس من المؤكد أنهم سيحضرون هذا العام.

شاري ريدستون، أحد الحضور المعتادين، موجود أيضًا في قائمة الضيوف. وتأتي مشاركتها في المؤتمر بعد مشاركتها في شركة National Amusements، المساهم المسيطر في شركة باراماونت جلوبالوافقت على دمج الشركة الإعلامية مع Skydance بعد أشهر من المفاوضات.

من المرجح أن يتم تداول الحديث عن عملية الصفقة الدرامية خلال المحادثات. ولكن الأهم من ذلك هو أن صن فالي قد يكون أيضًا مكانًا رئيسيًا لدفع مناقشات الصفقة. تتضمن اتفاقية Skydance شرط “الذهاب للتسوق” لمدة 45 يومًا، مما يعني أن مقدمي العروض المحتملين لا يزال لديهم الوقت لتقديم عروضهم.

على نطاق أوسع، ستكون صفقة باراماونت بمثابة خلفية لمناقشة أكبر حول أعمال البث وكيفية جعلها مربحة. في السنوات الماضية، طاردت شركات الإعلام أعدادًا كبيرة من المشتركين في محاولة للتفوق على بعضها البعض. ولكن هذه المرة سيكون التركيز على كيفية التعاون معًا لإنجاز المهمة الصعبة المتمثلة في البث المباشر.

وقال نيل بيجلي، المحلل في وكالة موديز لخدمات المستثمرين: “الموضوع المهم حقًا هنا هو كيف تجعل هذه الشركات البث التلفزيوني عالميًا مناسبًا للجميع”. “سيكون إما الاستخدام الأكثر عدوانية لخدمات التجميع أو تشكيل مشاريع مشتركة أو عمليات اندماج.”

مع تصدر Netflix لما يسمى بحروب البث المباشر، مع 269.6 مليون عضو على مستوى العالم، يعتقد العديد من مشغلي البث المباشر الآخرين أن هناك مجالًا للمجموعات لمواكبة ذلك.

قال قطب الإعلام باري ديلر – الذي قام أيضًا بالاستحواذ على شركة باراماونت – إن الصناعة بحاجة إلى التخلي عن مطاردة Netflix والتركيز على أعمال البث والتلفزيون المدفوع التي لا تزال مربحة.

قال مسؤولون تنفيذيون من الملكية المستقبلية لشركة Paramount في مكالمة هاتفية مع المستثمرين يوم الاثنين إنها تخطط لاستكشاف شراكات أو حزم مع لاعبين آخرين في البث المباشر. قال جيف شل، الرئيس التنفيذي السابق لـ NBCUniversal، والذي من المقرر أن يصبح الرئيس القادم لشركة Paramount، يوم الاثنين إنه ينظر إلى الحزم والمشاريع المشتركة باعتبارها مستقبل أعمال البث المباشر.

تجري القيادة الحالية لشركة Paramount أيضًا مناقشات نشطة مع شركات الإعلام والتكنولوجيا الأخرى حول دمج Paramount + مع منصة بث أخرى، حسبما ذكرت CNBC سابقًا.

“أنا شخصياً أعتقد أن عالم البث المباشر سيبدو في نهاية المطاف مشابهاً للغاية للطريقة التي [pay-TV] قالت شركة شل في مكالمة يوم الاثنين إن العالم بدا في الماضي، مضيفة أن اتحاد المستثمرين الذي يشتري شركة باراماونت قد تلقى مكالمات مهتمة بشأن شراكات تدفق محتملة.

تعتقد شركة شل أنه سيكون هناك في النهاية “متجر شامل” يضم جميع تطبيقات البث المباشر للمستهلكين. وقال: “إذا كنت في تلك الحزمة، فسوف تفوز. وإذا لم تكن في تلك الحزمة، فأنت في مشكلة حقيقية”.

يعد دمج أو إنشاء مشاريع مشتركة أحد الطرق. يعد تجميع الخدمات معًا طريقة ثانية، وقد تحركت بعض شركات الإعلام على هذه الجبهة.

في حين أن ديزني تجمع خدمات البث الخاصة بها – Disney+ وHulu وESPN+ – فإنها تتعاون أيضًا مع شركات أخرى.

تخطط Disney وWarner Bros. Discovery لتقديم حزمة ستكون مزيجًا من Max وDisney+ وHulu، والتي سيتم إطلاقها هذا الصيف. وتنضم الشركتان أيضا شركة فوكس لتقديم خدمة البث الرياضي المتوقع إطلاقها في الخريف.

وقال جوناثان ميلر، الرئيس التنفيذي لشركة Integrated Media المتخصصة في استثمار الوسائط الرقمية: “ستكون هناك تحالفات حقيقية، وحاجة إليها، لأن وسائل الإعلام الآن بشكل عام يائسة بدرجة كافية بحيث لا تستطيع أي من الشركات التقليدية القيام بذلك بمفردها”. “لقد أدركوا جميعًا ذلك وأخذوا ما يكفي من الكتل حتى الآن.”

تتمثل الفكرة بشكل عام في جذب المستخدمين لمشاهدة عروضهم وأفلامهم، حتى بسعر مخفض. وفقًا لبيجلي، يجب أن تتضمن شركة Sun Valley بعض المناقشات حول رفع أسعار البث على المستويات المتميزة ودفع المستهلكين نحو الخيارات المدعومة بالإعلانات لتحقيق أقصى قدر من عائدات الإعلانات.

“أعتقد أن صن فالي ستركز أكثر على “ماذا نفعل؟” وقال مارك بويدمان، رئيس الخدمات المصرفية الاستثمارية في وسائل الإعلام والترفيه في شركة Solomon Partners: “إنها كل هذه الشركات الإعلامية المتنوعة التي كانت ذات جيوب عميقة وتسيطر على هوليوود، والآن لم تعد الملوك كما كانت”.

مع استمرار مفاوضات حقوق وسائل الإعلام في الدوري الاميركي للمحترفين، ستظل الرياضة موضوعًا للنقاش في اجتماع هذا العام.

غالبًا ما يكون مفوضو الدوري، وخاصة روجر جودل من اتحاد كرة القدم الأميركي، من الحاضرين في مؤتمر صن فالي. على مدار العام الماضي، استحوذ مشغلو البث المباشر والتكنولوجيا على حصة أكبر من المساحة التي كانت تشغلها تقليديًا الشركات القديمة.

وقع اتحاد كرة القدم الأميركي على صفقات حقوق إعلامية مدتها 11 عامًا بقيمة تزيد عن 100 مليار دولار، وأظهر الدوري أنه يعتقد أن البث المباشر جزء لا يتجزأ من مستقبله. أمازون هي الموطن الحصري لبرنامج “Thursday Night Football”، في حين حصل تلفزيون YouTube التابع لشركة Google مؤخرًا على حقوق “Sunday Ticket”. قالت Netflix مؤخرًا إنها ستبدأ في بث ألعاب NFL في يوم عيد الميلاد.

كان صاحب حقوق الدوري الاميركي للمحترفين الحالي، شركة Warner Bros. Discovery، يدرس ما إذا كان سيطابق عرضًا منافسًا لحقوق الوسائط بينما يتطلع الدوري إلى وضع اللمسات الأخيرة على صفقات الحزمة الأصغر. ذكرت CNBC سابقًا أن الدوري يقترب من توقيع اتفاقيات مع Disney و NBCUniversal و Amazon.

“موضوع كبير آخر [at Sun Valley] قال ميلر: “هو مدى عمقنا في الرياضة”. “من الواضح جدًا أن الدوري الاميركي للمحترفين هو الصفقة الأخيرة من نوعها للاعبين التقليديين. وفي غضون ثماني إلى عشر سنوات من الآن، لن يتمكنوا من المنافسة”.

تظل الرياضة هي الغراء الذي يربط حزمة التلفزيون المدفوع التقليدية معًا، وقد أثبتت أنها لا تقدر بثمن بالنسبة لخدمات البث أيضًا. اجتذب البث التلفزيوني المباشر، وخاصة الرياضة، والأخبار إلى حد ما، أعلى نسبة مشاهدة.

وقال بيجلي: “مع عدم وجود المزيد من الحقوق الرياضية على الطاولة لبعض الوقت، في المرة القادمة التي تظهر فيها هذه الحقوق، من المحتمل جدًا أن تلعب أمازون ونتفليكس دورًا أكبر بكثير”. “إن أعمال البث التلفزيوني الخطي آخذة في الانخفاض، ولا يزال الطريق طويلاً لتحقيق الأرباح من خلال البث المباشر؛ ومن المرجح أن نشهد نهاية هيمنة وسائل الإعلام القديمة عندما يتعلق الأمر بحقوق الرياضة”.

تضم صن فالي أيضًا سياسيين واقتصاديين وقيادات من الجامعات الأمريكية من بين قائمة الحضور النموذجية.

وفي هذا السياق، قال ميلر إن الانتخابات المقبلة من المرجح أن “تهيمن على الكثير من الأحاديث” في صن فالي هذا الأسبوع.

كان بعض قادة الأعمال ينتظرون نتائج الانتخابات المقبلة قبل متابعة الصفقات الضخمة، حيث شعروا أن البيئة التنظيمية الحالية وأسعار الفائدة المرتفعة ألقت الماء البارد على عقد الصفقات.

ومن المرجح أن تركز المحادثة حول السياسة على ما إذا كان الرئيس جو بايدن سيظل، أو ينبغي له، أن يظل مرشح الحزب الديمقراطي بعد أدائه الكارثي في ​​المناظرة الشهر الماضي.

وفي الأيام الأخيرة، دعا كبار المانحين للحزب بايدن إلى التنحي.

وتضم مجموعة متزايدة من تلك الأصوات المعارضة والمانحين شخصيات إعلامية ذات ثقل مثل ديلر، مجموعة إنديفور القابضةآري إيمانويل، والمؤسس المشارك لـ Netflix ريد هاستينغز، وكاتب السيناريو دامون ليندلوف، ورئيس استوديوهات ديزني السابق جيفري كاتزنبرج – جميعهم يقولون إنهم يعتقدون أن بايدن يجب أن يتنحى جانبًا للسماح لمرشح جديد ليحل محله.

في هذه الأثناء، قالت وريثة ديزني أبيجيل ديزني إنها ستحجب تمويل الحزب الديمقراطي حتى ينسحب بايدن.

ودافع الرئيس عن صحته العقلية في مقابلة أجريت معه مؤخرًا، وقال مرارًا وتكرارًا إنه لا يعتزم الانسحاب من الانتخابات.

الإفصاح: شركة NBCUniversal التابعة لشركة Comcast هي الشركة الأم لقناة CNBC.