شركة Snap تكشف النقاب عن أحدث نظارات الواقع المعزز، على الرغم من الصعوبات التي تواجهها الأعمال الأساسية

فرقعة أعلنت يوم الثلاثاء عن الجيل الخامس من نظارات الواقع المعزز Spectacles التي يمكنها تراكب الرسومات الرقمية على العالم المادي.

أحدث نظارات Spectacles متاحة فقط للمطورين، الذين يجب عليهم الالتزام بدفع 99 دولارًا شهريًا لمدة عام كامل إذا كانوا يريدون إنشاء تطبيقات الواقع المعزز للجهاز. يمكن للنظارات أن تنتج صورًا رقمية أكثر إقناعًا من الإصدار السابق، وهي مبنية على نظام تشغيل برمجي مُعاد تصميمه يُطلق عليه اسم Snap OS.

بالإضافة إلى ذلك، تتعاون Snap مع OpenAI منشئ ChatGPT لتزويد المطورين بالأدوات التي ستسمح لهم ببناء ونقل ميزات الذكاء الاصطناعي الخاصة بهم للنظارات الذكية.

ويأتي إعلان Snap قبل أيام من المنافس ميتا حدث Connect، وهو مؤتمر تكشف فيه الشركة الأم لـ Facebook عادةً عن أحدث أجهزتها. مثل ميتا، تحاول شركة Snap منذ سنوات اختراق الأجهزة الاستهلاكية. على عكس ميتا، كانت الأعمال الإعلانية الأساسية عبر الإنترنت لشركة Snap تكافح.

وانخفضت أسهم Snap بأكثر من 20% بعد أن أعلنت الشركة عن أحدث نتائجها الفصلية في أغسطس. امتنع المستثمرون عن التوجيه الأضعف من المتوقع للربع الثالث، وتأخرت إيرادات الشركة للربع الثاني عن توقعات المحللين.

أعلنت شركة ميتا في اليوم السابق عن نتائج ربع سنوية أفضل من المتوقع مما أدى إلى ارتفاع سعر السهم بنسبة 7٪. ومع ذلك، تستمر رهانات Meta’s AR و VR في تكديس الخسائر، حيث سجلت وحدة Reality Labs التابعة للشركة خسارة قدرها 4.5 مليار دولار في الربع الثاني. وهذه الوحدة مسؤولة عن أجهزة الواقع الافتراضي Quest الخاصة بالشركة ونظارات Ray-Ban الذكية.

منذ عام 2020، أنفقت شركة Meta أكثر من 63 مليار دولار من النفقات على جهود الأجهزة الخاصة بها. لم تحقق الشركة بعد نجاحًا ملموسًا، لكن وول ستريت منحت ميتا الصبر مع Reality Labs لأن الأعمال الإعلانية للشركة مزدهرة.

وحققت Meta 131.9 مليار دولار من مبيعات الإعلانات لعام 2023، وسجلت دخلًا صافيًا قدره 39.1 مليار دولار لهذا العام. في المقابل، سجلت شركة سناب 4.6 مليار دولار من إجمالي الإيرادات وخسارة صافية قدرها 1.3 مليار دولار في عام 2023.

وقال ليو جيبي، المحلل الرئيسي والمدير في CCS Insight: “نحن في مرحلة حيث التحدي مع Snap هو أنها تعمل على نطاق مختلف عن Meta”.

مع بيع Meta لسماعات الرأس Quest VR بخسارة من أجل القيادة والتأثير على سوق الواقع الافتراضي بشكل عام، قال Gebbie إنه يتوقع أن تتبع الشركة استراتيجية تسعير قوية مماثلة إذا أطلقت جهاز الواقع المعزز الخاص بها لأول مرة. وقال إنه لكي تتمكن شركة Snap من المنافسة، يجب أن يكون جهاز الواقع المعزز الخاص بالشركة “شيئًا مثيرًا للإعجاب حقًا” يشتمل على أفضل ما في تطبيق Snapchat الأساسي ويناشد الفئة السكانية الأصغر سنًا التي تميزه عن Meta.

لا تقدم شركة Snap البيانات المالية لجهودها في مجال الأجهزة كما تفعل شركة Meta، لكن الشركة تكافح من أجل تحقيق النجاح في بيع الأجهزة.

أطلقت شركة Snap لأول مرة نظارتها Spectacles المتصلة بالإنترنت في عام 2016، حيث عرضت الأجهزة التي تبلغ قيمتها 130 دولارًا كوسيلة سهلة للمستخدمين لالتقاط مقاطع فيديو قصيرة من منظور الشخص الأول يمكنهم نشرها على Snapchat. وبعد مرور عام، كشفت شركة Snap أنها خفضت ما يقرب من 40 مليون دولار بسبب الخسائر الناجمة عن نظارات Spectacles غير المباعة، مما يؤكد التحديات التي تواجهها في بيع منتجات الأجهزة الاستهلاكية.

ومنذ ذلك الحين، أصدرت الشركة إصدارات أخرى من نظارتها الذكية Spectacles، بما في ذلك إصدار بسعر 380 دولارًا في عام 2019. وفي عام 2021، باعت زوجًا من النظارات بقدرات الواقع المعزز بأعداد محدودة للمطورين والمبدعين بدلاً من عامة الناس، مما يجعل المنتج أكثر من نموذج أولي يتطلب مزيدًا من التحسين قبل إصدار أوسع.

وبعيدًا عن النظارات، قالت شركة Snap في عام 2022 إنها ستتوقف عن تطوير طائرتها بدون طيار ذات الكاميرا الطائرة Pixy بعد أشهر فقط من إطلاقها للأداة التي تبلغ قيمتها 230 دولارًا.

في التفوق على Meta بأحدث نظارات الواقع المعزز، تستخدم Snap إستراتيجية اتخذتها الشركة الأم لفيسبوك في الصيف الماضي عندما كشف الرئيس التنفيذي مارك زوكربيرج عن تفاصيل سماعة الرأس Quest 3 VR الخاصة بالشركة قبل أسبوع من ذلك. تفاحة أعلنت عن سماعة الرأس Vision Pro VR التي طال انتظارها.

تتضمن الكثير من إستراتيجية الواقع المعزز الخاصة بشركة Meta رش بعض ميزات الواقع المعزز في سماعات الرأس VR التي تحمل علامة Quest التجارية بينما تعمل في الوقت نفسه على دفع نظارات Ray-Ban Meta الذكية، المصنوعة بالشراكة مع EssilorLuxottica. وأعلنت الشركتان يوم الثلاثاء أنهما مددتا شراكتهما لمواصلة تطوير النظارات الذكية.

على الرغم من أن شركة Meta لا تنشر أرقام المبيعات، إلا أن زوكربيرج أخبر المحللين أن نظارات Ray-Ban Meta التي تم طرحها للبيع في أكتوبر “لا تزال تحقق أداءً جيدًا ويتم بيعها بالعديد من الأنماط والألوان، لذلك نحن نعمل على إنتاج المزيد إطلاق أنماط إضافية بأسرع ما يمكن.”

ركز إيفان شبيغل، الرئيس التنفيذي لشركة Snap، جهود الأجهزة الخاصة بالشركة حول تقنية الكاميرا، والتي يعتقد أنها تتناسب بشكل طبيعي مع تطبيق Snapchat الأساسي ومستخدميه النشطين البالغ عددهم 850 مليون مستخدم شهريًا.

من غير الواضح إلى متى سيتحمل المستثمرون دفع أجهزة Snap.

وقال جيبي: “لقد شهدنا نمو الخسائر في Reality Labs ربعًا تلو الآخر، وقد انغمس المستثمرون في ذلك لأن Meta تحقق أرباحًا كافية من أعمالها الإعلانية”. “إن شركة Snap مقيدة بشكل كبير. فهي في وضع يسمح لها بالتنافس بشكل هادف على الأجهزة سيكون أمرًا صعبًا للغاية.”

يشاهد: يناقش جيم كريمر شركة Snap والسوق