تشير عطلة الأسبوع الذهبي في الصين إلى الحذر المستمر لدى المستهلكين

بكين ـ أكدت عطلة الأسبوع الذهبي في الصين اتجاهاً نحو الإنفاق الأكثر حذراً، في حين وضع المستهلكون قدراً أعظم من التركيز على التجارب.

سجلت العطلة العامة التي استمرت سبعة أيام وانتهت يوم الاثنين إنفاقًا أقل بنسبة 2٪ تقريبًا لكل رحلة داخلية مقارنة بمستوى ما قبل الوباء، وفقًا لتحليل جولدمان ساكس الذي نُشر يوم الثلاثاء.

وقال المحللون: “إن انخفاض الإنفاق السياحي للفرد وأسعار الخدمات المنخفضة يسلط الضوء على استمرار ضعف الطلب المحلي واستمرار انخفاض الاستهلاك”.

وقال تقرير جولدمان إن هذا الانخفاض كان تحسنا من فجوة تزيد عن 10% خلال عطلات الربيع.

تحتفل عطلة الأسبوع الذهبي في الصين بذكرى تأسيس جمهورية الصين الشعبية في الأول من أكتوبر. وهي آخر عطلة رسمية في العام للبلاد.

وقالت الشركة إن ما يقرب من خمس الحجوزات على موقع Trip.com لقضاء العطلة جاءت من مستخدمين تتراوح أعمارهم بين 20 و25 عامًا، مما يجعلهم مجموعة المستهلكين الرئيسية. وأشارت إلى أنه تم تنظيم أكثر من 90 حفلًا موسيقيًا خلال العطلة، وأن النمو اليومي في طلبات العروض والمعارض نما بمتوسط ​​يزيد عن 80% خلال هذه الفترة.

ومع ذلك، أدى الافتقار إلى الأفلام الرائجة إلى انخفاض إيرادات شباك التذاكر، إلى 2.1 مليار يوان (300 مليون دولار) هذا العام، من 2.7 مليار يوان العام الماضي، وفقًا لوسائل الإعلام الحكومية نقلاً عن إدارة الأفلام الصينية.

كان المستهلكون أيضًا أكثر عفوية.

وقال موقع Trip.com إن ما يقرب من 30% من المسافرين حجزوا رحلاتهم في نفس اليوم، أو قبل يوم واحد، بزيادة قدرها 6 نقاط مئوية عن العام الماضي. وقالت الشركة إن متوسط ​​عدد الأيام التي حجزها العملاء مقدمًا انخفض إلى 6 أيام هذا العام، مقارنة بـ 6.8 يومًا في العام الماضي.

وجاءت العطلة هذا العام في أعقاب موجة من الإعلانات والوعود السياسية، وارتفاع في سوق الأسهم. كان الإنفاق الاستهلاكي في الصين باهتًا منذ تفشي الوباء بسبب عدم اليقين بشأن الدخل المستقبلي والنمو الاقتصادي.

وقال كينيث تشاو، مدير مدرسة أوليفر وايمان، لشبكة CNBC يوم الأربعاء: “أصبح الناس أكثر حذراً فيما يتعلق بالإنفاق. كما أنهم يختارون خيارات السفر والمواقع ذات الأسعار المعقولة”.

“الناس مهتمون أكثر بكثير بالإنفاق على الأشياء التي يمكنهم التحدث عنها، والأشياء التي يمكنهم نشرها [on social media] وقال إن مثل هذه التحولات تعني أن العلامات التجارية، بما في ذلك العلامات التجارية الفاخرة، بحاجة إلى التركيز بشكل أكبر على إيصال الفوائد إلى المستهلكين الصينيين المحتملين.

وقال تشاو: “عندما يصبح الناس أكثر تطورا، يجب أن يتغير الاقتراح، وأي شخص قادر على التكيف مع هذا الاتجاه الجديد أولا سيكون قادرا على الفوز”. “الأمر لا يتعلق فقط بالعلامات التجارية الصينية. ولا يتعلق فقط بالعلامات التجارية الأجنبية. إنه يتعلق بمن سيتفاعل أولاً ومن سيجذب انتباه المستهلكين الصينيين أولاً.”

أشارت كريستين بينج، رئيسة قطاع المستهلكين في الصين الكبرى في بنك UBS، يوم الأربعاء إلى أن أرقام الأسبوع الذهبي تشير إلى أن الانتعاش في الإنفاق مرتبط بسياسات التجارة في الأجهزة.

وارتفعت مبيعات التجزئة بنسبة 9% خلال العطلة، بينما ارتفعت مبيعات الأجهزة المنزلية بنسبة 149.1%، وفقًا لوسائل الإعلام الحكومية نقلاً عن أرقام إدارة الضرائب. ولم تقدم المبلغ الذي أنفقته.

وقال بنغ “إن استهلاك الأسبوع الذهبي لا يزال يشير إلى انتعاش متواضع مقارنة بشهر أغسطس، من وجهة نظرنا، بسبب دعم التجارة (للأجهزة والسيارات) وقسائم الاستهلاك الصادرة عن الحكومات المحلية”. “على سبيل المثال، ارتفعت مبيعات التجزئة في شنغهاي بنسبة 3%، وهو انتعاش مقابل -3% على أساس سنوي في أغسطس الماضي.”

خلال الأسبوع الذهبي، سجل البر الرئيسي للصين 765 مليون رحلة محلية، ارتفاعًا عن العام السابق وقبل الوباء، وفقًا لوزارة الثقافة والسياحة.

ومع ذلك، وفقا لمقياس آخر للحساب من الوزارة، استقبلت الصين 782 مليون زيارة محلية في عام 2019. ولم يتضح على الفور ما إذا كانت الأرقام قابلة للمقارنة.

وارتفع متوسط ​​عدد سكان البر الرئيسي الصيني الذين يسافرون عبر الحدود إلى 1.08 مليون يوميًا خلال عطلة هذا العام، ارتفاعًا من 1.01 مليون يوميًا في عام 2019، وفقًا لحسابات CNBC للبيانات الرسمية.

وكانت اليابان وتايلاند والمملكة المتحدة من بين الوجهات الأكثر شعبية، وفقًا لموقع الحجز Trip.com.

ارتفعت المعاملات الخارجية لمستخدمي Alipay في الصين بنسبة 60٪ خلال الأيام الأربعة الأولى من العطلة مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي، وفقًا لمشغل الدفع عبر الهاتف المحمول، المملوك لشركة Ant Group التابعة لمجموعة علي بابا.

وقال علي باي إن ماليزيا وكوريا وتايلاند وهونج كونج وسنغافورة كانت الوجهات الرئيسية للسياح الصينيين من حيث نمو حجم المعاملات. وأشارت إلى أنه بدلاً من التسوق، أنفق المسافرون الصينيون أيضًا بشكل كبير على الترفيه والأطعمة والمشروبات والخدمات والنقل.

وقالت الشركة إن الزوار الأجانب إلى البر الرئيسي للصين الذين يستخدمون Alipay أنفقوا أكثر من ضعف المبلغ خلال الأيام الأربعة الأولى من العطلة، مقارنة بالعام الماضي. وقد أدخلت الصين السفر بدون تأشيرة لعدد أكبر من البلدان، في حين أن تطبيقي Alipay وWeChat Pay – التطبيقان المهيمنان للدفع عبر الهاتف المحمول في البلاد – قد سهلا على الأجانب في العامين الماضيين استخدام التطبيقات.

وقالت هونج كونج إن عدد الزوار من البر الرئيسي للصين بلغ في المتوسط ​​170 ألفًا يوميًا خلال العطلة، بزيادة 27٪ عن العام الماضي. وفي الأول من أكتوبر، قالت هونج كونج إنها استقبلت 220 ألف زائر من البر الرئيسي، وهو أعلى عدد منذ نهاية الضوابط الحدودية بسبب فيروس كورونا.

أشار أوليفر وايمان تشاو إلى كيفية تكيف الفنادق، وخاصة تلك الموجودة في هونج كونج، مع انخفاض الأسعار في الليلة الواحدة من خلال بيع المزيد من الطعام أو التجارب الأخرى.