تطلق Coca-Cola ببساطة البوب الصودا البريبية لمنافسة Olipop ، Poppi
كوكا كولا تطلق علامة تجارية للصودا قبل أن تسمى Simply Pop ، مع الأخذ في الستارت Olipop و Poppi.
ابتداءً من أواخر فبراير ، سيتمكن المستهلكون على الساحل الغربي وفي الجنوب الشرقي من تجربة تكرار Coke للمشروب العصري.
لقد انخفض استهلاك الصودا على نطاق واسع في الولايات المتحدة على مدار العقدين الماضيين ، وتأذى بسبب المخاوف الصحية وزيادة البدائل في السوق ، من المشروب البارد إلى مشروبات الطاقة إلى الماء. ولكن في السنوات الخمس الماضية ، انطلقت المشروبات الغازية التي تحتوي على البريبايوتيك ، وذلك بفضل القادمين الجدد في الصناعة Olipop و Poppi.
جمعت أوليبوب مؤخرًا 50 مليون دولار بتقييم قدرها 1.85 مليار دولار ، حسبما أعلنت الشركة يوم الأربعاء. ظهرت Poppi ثاني ظهورها على التوالي Super Bowl في لعبة هذا العام ، حيث تصل إلى 8 ملايين دولار للوصول إلى جمهور قياسي في اللعبة.
نمت المشروبات الغازية للصحة من فئة 197 مليون دولار في الولايات المتحدة في عام 2020 إلى واحد من حوالي 440 مليون دولار في عام 2024 ، وفقا لبيانات Euromonitor International. ومع ذلك ، فهو جزء صغير من سوق الصودا الكلي ، والذي تبلغ قيمته مليارات الدولارات.
ببساطة ، تميل تشكيلة المنتجات الأولى لـ Pop Fruity ، في إشارة إلى علامة Coke’s Simply Juice. تشمل النكهات المانجو الأناناس والليمون والفراولة وكمة الفاكهة وكمة الحمضيات.
وقالت بيكا كير ، الرئيس التنفيذي لشركة Coke North: “لقد خرجنا واستمعنا حقًا إلى المستهلكين. إنهم يحبون هذا المساحة ، وهم يبحثون حقًا عن أشياء طعمها جيدًا ، وهذا شيء نعرفه كيف نلقياء في فحم الكوك”. وحدة التغذية الأمريكية ، والتي تشمل علاماتها التجارية ببساطة و Fairlife.
وقالت الشركة إن مجرد مشروبات البوب لا تحتوي على سكر إضافي وتحتوي على 25 ٪ إلى 30 ٪ من عصير الفاكهة الحقيقي. كما أنها تحتوي على فيتامين C والزنك ، والتي يمكن أن تعزز الجهاز المناعي.
لديهم أيضًا ستة غرامات من الألياف الباكستانية – محتوى الألياف الثلاثي Poppi ولكن أقل من غرامات Olipop التسعة.
لقد انطلقت البريوتيك بفضل الادعاءات بأنها يمكن أن تعزز “صحة الأمعاء” من خلال مساعدة البكتيريا المفيدة على النمو في الأمعاء. لم يتم إثبات فوائدهم الصحية بشكل قاطع.
وقال كير: “نرى أنه يميل إلى أن تكون هناك شهية لهذا النوع من المنتجات مع المستهلكين الأصغر سنا ، مثل الألفية والجنرال Z”. “نرى اهتمامًا بهذه الأنواع من المنتجات من المستهلكين متعدد الثقافات.”
لكن الادعاءات الصحية يمكن أن تحث على استعداد. Poppi في محادثات التسوية حول دعوى قضائية مقدمة في أواخر شهر مايو والتي تتحدى تسويق الشركة ، بحجة أن منتجات Poppi ليست صحية للأمعاء كما هو معلن.
كان لدى Coke فئة الصودا البريبية على رادارها لعدة سنوات ، وفقًا لكير. وقال الرئيس التنفيذي لشركة أوليبوب والمؤسس المشارك بن جودوين لـ CNBC في عام 2023 إن كلاً من فحم الكوك وبيبسيكو قد اقتربوا بالفعل من الشركة حول عملية بيع محتملة. تم الإبلاغ عن أن Pepsi تخطط لإطلاق صودا ما قبل الولادة في عام 2025.
على الرغم من أنه قادم جديد لهذا القطاع ، فإن Coke لديه بعض المزايا الواضحة: أكثر من 100 عام تهيمن على فئة الصودا ، وعضلة التسويق والتوزيع ، و 47 مليار دولار من الإيرادات في عام 2024 – مقارنة بأكثر من 400 مليون دولار في المبيعات التي سجلها Olipop التي سجلها Olipop في عام 2024.
ومع ذلك ، فشل فحم الكوك من قبل عند محاولة مطاردة اتجاه الشراب. لقد سحبت نكهة فحم الكوك من الرفوف في عام 2024 بعد أشهر فقط من إعلانها إضافة دائمة. وفي عام 2023 ، خفضت توزيع العلامة التجارية للمياه الفوار AHA بعد فشل المنتج في الإقلاع مع المستهلكين.
