Herm㨠لرفع أسعار الولايات المتحدة للأكياس والأوشحة الأيقونية بسبب التعريفات

مجموعة فرنسية فاخرة هيرم قال رئيس تمويل الشركة يوم الخميس إن سترفع أسعارها في الولايات المتحدة منذ بداية مايو من أجل تعويض تأثير تعريفة الرئيس دونالد ترامب.

الشركة – التي تفوقت في وقت سابق من هذا الأسبوع منافسها LVMH باعتبارها أكبر شركة فاخرة في العالم من خلال القيمة السوقية – تشتهر بمنتجات بما في ذلك Birkin و Kelly Handbags ، إلى جانب الأوشحة الملونة للبيع بالتجزئة لمئات الدولارات.

وقال إريك دو هالغوا ، نائب الرئيس التنفيذي لشركة هيرم ، “إن زيادة الأسعار التي سننفذها هي فقط للولايات المتحدة لأنها تهدف إلى تعويض التعريفات التي تنطبق فقط على السوق الأمريكية ، لذلك لن تكون هناك زيادة في الأسعار في المناطق الأخرى”.

وقال هيرم إن الأسعار سترتفع من 1 مايو وتهدف إلى “تعويض” تأثير التعريفة العالمية بنسبة 10 ٪ التي يفرضها البيت الأبيض في أوائل أبريل ، بدلاً من الواجبات البالغة 20 ٪ التي قد يواجهها الاتحاد الأوروبي ما لم يتمكن من التفاوض على صفقة جديدة خلال تأجيل ترامب لمدة 90 يومًا.

من المتوقع أن يتعامل المستهلكون الأمريكيون مع ارتفاع الأسعار على مجموعة من العناصر ، بدءًا من الإلكترونيات والملابس إلى السيارات والمنازل ، حيث كان تأثير لدغات التعريفات.

في نتائجها في الربع الأول ، سجلت Herm㨠نمو مبيعات 11 ٪ في الأمريكتين ، والتي تمثل ما يقرب من 17 ٪ من إيرادات المبيعات في الأشهر الثلاثة الأولى من العام.

قال محللون في بنك دويتشه في مذكرة إن نمو الإيرادات في الربع الأول جاء بنسبة 7 ٪ على أساس عملة ثابتة بشكل عام ، فقط خجول من توقعات الإجماع بزيادة 8 ٪ إلى 9 ٪. كما يمثل تباطؤًا من نمو 17.6 ٪ في الربع الرابع من عام 2024.

قال محللو Deutsche Bank إن النتائج كانت “قوية” ، مع ضعف مدفوعة بالساعات ومبيعات العطور ، في حين وصفها Citi بأنها “نتيجة محترمة”.

انخفضت أسهم Herm㨠بنسبة 1.3 ٪ في صفقات صباح الخميس ، حيث ارتفعت قيمتها إلى 244.5 مليار يورو (278.2 مليار دولار) – فقط خجولة من LVMH 245.7 مليار يورو – وفقًا لحساب CNBC لبيانات LSEG.

حاولت LVMH ، التي تسيطر عليها عائلة فرنسا الملياردير Arnault ، أن تحصل على هيرما قبل عقد من الزمان. على الرغم من مستوى الرسم في الحد الأقصى للسوق ، فإن إيرادات Herm㨠السنوية أقل من خامسة LVMH المترامية الأطراف ، التي تمتلك علامات تجارية فاخرة لويس فويتون وديور ، وأعمال الكحول Moã «T Hennessy ، والجواهر الأمريكية تيفاني وسلسلة الجمال سيفورا.

أبلغت LVMH يوم الثلاثاء عن انخفاض غير متوقع في مبيعات الربع الأول ، مما أدى إلى انخفاض في قسم الأزياء والسلع الجلدية المهيمنة.

توقع المحللون أن يواجه قطاع الفاخرة ضربة أقل من التعريفة الجمركية مقارنة بتجار التجزئة الآخرين بسبب قدرتهم على نقل تكاليف الاستيراد المتزايدة إلى العملاء ذوي الإنفاق العالي. ومع ذلك ، فإنهم سيواجهون الرياح المعاكسة الرئيسية من تراجع واسع في الإنفاق على المستهلكين نتيجة لنمو اقتصادي عالمي أو مخاوف الركود الأضعف.