بدأت مبيعات الإعلانات القوية للتكنولوجيا في العمل من الحرب التجارية لترامب

كان سوق الإعلان الرقمي مشمسًا بما يكفي للمستثمرين في الربع الماضي ، مما يوفر ما يمكن أن يكون آخر هجوم اقتصادي تلوح في الأفق من هجوم الرئيس دونالد ترامب.

هتف وول ستريت بنتائج الربع الأول من عمالقة التكنولوجيا مثل ميتا و الأبجدية، التي شهدت كل من الأسهم ترتفع على الإيرادات والأرباح القوية التي تغلب على توقعات المحللين.

أظهرت الأرقام القوية من جبابرة الإعلان عبر الإنترنت في مواجهة المخاوف الاقتصادية أن الشركات لا تزال على استعداد للترويج للسلع والخدمات للمستهلكين عبر الإنترنت.

أمازون وتصدرت وحدة الإعلان عبر الإنترنت المتزايدة تقديرات المحللين للربع. قفزت مبيعات الإعلانات الخاصة بالتجزئة على الإنترنت في الربع الأول من عمرها بنسبة 19 ٪ على أساس سنوي ، مما يمثل معدل نمو أسرع من مبيعات الإعلانات Meta و Google ، والتي كانت 16 ٪ و 9 ٪ على التوالي.

وسائل التواصل الاجتماعي الأصغر وشركات الإعلان عبر الإنترنت مثل رديتو فرقعة و بينتيريست نشر المبيعات في الربع الأول التي تصدرت توقعات وول ستريت. وحتى شركات تكنولوجيا الإعلان مثل Applovin و مكتب التجارة نشر أرباح ربع سنوية قوية.

ارتفعت أسهم Applovin ما يقرب من 15 ٪ يوم الأربعاء بعد أن تجاوز مزود تكنولوجيا الإعلانات المتنقلة تقديرات المحللين وقالت إنها ستبيع أعمال ألعاب Mobile Tripledot Studios.

قفزت أسهم مكتب التجارة بنسبة 18 ٪ يوم الجمعة ، بعد يوم واحد فقط من أن شركة التكنولوجيا الإعلانية أبلغت عن أرباح الربع الأول التي فازت في الجزء العلوي والسفلي.

ومع ذلك ، توقفت الاحتفالات عندما حان الوقت للمديرين التنفيذيين لمناقشة بقية العام.

قالت سوزان لي ، المديرة المالية للوصف سوزان لي الأسبوع الماضي ، إن “مصدري التجارة الإلكترونية في آسيا” ينفقون أقل على الإعلانات الرقمية بسبب وقف ثغرة التجارة في الحد الأدنى الذي استفاد من عمليات التجزئة في مجال التجزئة والمنفقات الثقيلة على Facebook مثل Temu و Shein.

وقال لي خلال مكالمة مع المحللين: “من المبكر جدًا ، من الصعب معرفة كيف ستعمل الأمور على مدار الربع ، وبالتأكيد ، من الصعب معرفة ذلك لبقية العام”.

شارك المسؤولون التنفيذيون في Alphabet و Pinterest مشاعر مماثلة حول مبيعات الإعلانات البطيئة والمخصصة لآسيا وعدم اليقين في الاقتصاد الكلي أوسع في بقية العام. ذهب Snap إلى حد سحب توجيهاتها في الربع الثاني على الاقتصاد غير المتوقع من المحتمل أن تقلص ميزانيات إعلانات الشركات لبقية العام.

كما أشار جيف جرين ، الرئيس التنفيذي للمكتب التجاري ، إلى الاقتصاد الصعب يوم الخميس ، قائلاً إن المسوقين يواجهون “وقتًا مهمًا” أثناء عملهم “وسط زيادة التقلبات الكلية لبدء العام”.

وقال سمير سامانا ، رئيس الأسهم العالمية والأصول الحقيقية لمعهد ويلز فارجو للاستثمار: “الخبر السار هو أن الربع الأول كانت قوية حقًا ، وكان الربع الرابع من العام الماضي جيدًا للغاية”.

ولكن مع وجود شركات من مجموعة متنوعة من القطاعات التي تخفض أو حتى تعليق توجيهات المبيعات لعام 2025 ، كما في حالة عمالقة السيارات مثل فورد موتور وصانع الألعاب ماتيل، تعتقد سامانا أن الأوقات الجيدة من المحتمل أن تقترب من نهايتها.

وقالت سامانا: “ما تخبرني به هو أننا نستمتع بهذا التجمع بشكل أفضل ، نستمتع بشكل أفضل بهذه الأرقام الجيدة”. “سيكون هذا جيدًا كما هو الحال في العام المقبل.”

في علامة مشؤومة لوسائل التواصل الاجتماعي وشركات الإعلان عبر الإنترنت ، مثل الأعمال التجارية المعبأة بالتجزئة والمستهلكين Procter & Gamble حذرت من إضعاف المبيعات وسط الاقتصاد المضطرب.

وقالت ياسمين إنبرغ ، نائبة الرئيس والمحلل الرئيسي في Emarketer ، إن الشركات في هذه القطاعات تولد “حوالي نصف جميع الإعلانات الاجتماعية في الولايات المتحدة” ، وأن الانخفاض في إنفاقها الإعلاني “سيكون له تأثير تموج على سوق الإعلانات الاجتماعية”.

يعتقد Enberg أن التباطؤ المحتمل في الإنفاق الإعلاني سيؤذي منصات تقنية أصغر أكثر من منافسيها الأكبر.

وقال إنبرج: “أعتقد أن ما من المحتمل أن نراه هو ما نميل إلى رؤيته في أوقات عدم اليقين الاقتصادي ، وهو أن المعلنين يطلبون ملجأًا في منصات أكبر توفر لهم عائد استثمار ثابت ومتسق”.

لكن حتى عمالقة التكنولوجيا مثل Meta قد يشعرون ببعض الألم المالي ، كما أوضح جريج سيلفرمان ، المدير العالمي لاقتصاد العلامة التجارية في شركة Interbrand الاستشارية.

على الرغم من أن تجار التجزئة الآخرين قد يقررون تشغيل إعلانات Facebook الآن بعد أن تراجع تجار التجزئة المرتبطين بالصين مثل Temu ، من غير المحتمل أن تكون هذه الحملات الترويجية مربحة لتلك الشركات.

وقال سيلفرمان إن تيمو كان على استعداد لإنفاق إعلانات على Facebook لأنه استفاد سابقًا من ثغرة التجارة في الحد الأدنى ، ومن غير المرجح أن يفعل أي تاجر تجزئة في الولايات المتحدة نفس الشيء ، خاصة مع سلسلة التوريد المتهالكة والتعريفات المرتفعة التي يحتمل أن ترفع تكلفة بضائعه.

وقال سيلفرمان: “من الصعب إعادة إنقاذ العائد على الإعلان الذي كان يحصل عليه تيمو على Facebook”.

بالنسبة إلى Wells Fargo’s Samana ، يمكن تتبع عدم اليقين الاقتصادي الحالي للسياسة التجارية والتعريفات وآثارها التي تلت ذلك في جميع أنحاء الأسواق.

وقالت سامانا: “لقد بدأنا العام بمستويات منخفضة للغاية على التعريفات”. “ستكون التعريفة الجمركية في نهاية هذا أعلى ، وستكون أعلى بكثير ، وهذا ليس جيدًا للأسواق. أعتقد أن هذه هي النقطة الوحيدة التي تهم”.

يشاهد: هناك سياسات إيجابية للنمو في الأفق.