أصبحت منتجات التجميل الكورية سائدة في الولايات المتحدة

عندما افتتحت شركة أوليف يونغ أول موقع لها في الولايات المتحدة في أواخر شهر مايو، كان المتسوقون يخيمون بالفعل، وكان الخط يمتد على عدة بنايات.

وقالت الشركة إنه في عطلة نهاية الأسبوع الافتتاحية، كان المتجر الجديد لمتاجر التجزئة الرائدة في مجال مستحضرات التجميل في كوريا الجنوبية في باسادينا، كاليفورنيا، يستقبل 6000 عميل عبر أبوابه، ويستقبل حاليًا ما متوسطه أكثر من 1600 زائر يوميًا. ومنذ ذلك الحين، افتتحت موقعًا آخر في سنتشري سيتي، كاليفورنيا، وقالت إنها تخطط لفتح المزيد من المتاجر في الولايات المتحدة

هذه الشعبية هي نموذج مصغر لاتجاه أكبر يحدث في الولايات المتحدة: لا يمكن للمستهلكين الحصول على ما يكفي من منتجات التجميل من بلد يبعد آلاف الأميال – مما يضع بعض الشركات في وضع يسمح لها بالمضي قدمًا.

وقالت رينا كيم، مديرة الاتصالات العالمية في شركة أوليف يونغ: “إن الولايات المتحدة ليست فقط أكبر سوق للتجميل في العالم، ولكنها أيضًا واحدة من أكثر الأسواق تأثيرًا في تشكيل اتجاهات الجمال العالمية والمحتوى وسلوك المستهلك”. “لقد كانت خطوة طبيعية واستراتيجية تالية في توسعنا العالمي.”

كان استهلاك مستحضرات التجميل الكورية، والتي يشار إليها باسم K-beauty، في ارتفاع في الولايات المتحدة لسنوات، مع حدوث “الموجة الأولى” في العقد الأول من القرن الحادي والعشرين واستمرت حتى جائحة كوفيد-19.

قالت آنا مايو، رائدة فكر التجميل في شركة NielsenIQ: “كان الناس في المنزل. وكان لديهم الوقت للتعرف على روتين العناية بالبشرة المكون من 10 خطوات. لقد تعلموا ما تفعله المكونات المحددة، وكيفية وضع المنتجات معًا”. “لقد شهدنا صعود مظهر “البشرة الزجاجية”، وهذا التركيز الحقيقي على البشرة الصحية والمتوهجة التي تبدو رائعة كل يوم مقابل الحاجة إلى تغطيتها بمستحضرات التجميل.”

وأضافت: “لقد تم بالفعل إعداد المستهلكين في فلسفة العناية بالبشرة أولاً التي يعيشون فيها نوعًا ما”.

وقال مايو إن “الموجة الثانية” قد سيطرت الآن، حيث نجحت العلامات التجارية الكورية في الاستفادة من هذه الشهية بين المستهلكين الأمريكيين للعناية بالبشرة. وفقًا لشركة NielsenIQ، وصلت مبيعات مستحضرات التجميل الكورية في الولايات المتحدة إلى 2.8 مليار دولار في أوائل عام 2026، وهو ما يمثل زيادة بنسبة 48٪ تقريبًا عن العام الماضي. وقال مايو إن هذا أسرع من معدل النمو الذي بلغ 45٪ تقريبًا في فترة العام السابق – وهو تسارع غير عادي.

تخترق مستحضرات التجميل الكورية أيضًا المزيد من الأسر الأمريكية، حيث ارتفعت إلى 28.7% خلال الفترة السنوية الأخيرة – وهي علامة على أنها أصبحت أكثر ثباتًا في البلاد.

وقال سيمون جوتمان، المحلل لدى مورجان ستانلي، إنه يتوقع أن يستمر مسار نمو K-beauty. وفي مذكرة بتاريخ 11 مارس، توقع المحلل أن تصل مبيعات مستحضرات التجميل الكورية في الولايات المتحدة إلى ما يقرب من 4 مليارات دولار في عام 2026، مشيرًا إلى “الشعبية المتزايدة للثقافة الكورية وطلب المستهلكين الأمريكيين على منتجات العناية بالبشرة الوظيفية” كمحفزات.

وأكد جوتمان لاحقًا لـ CNBC أن هذه الآراء حديثة.

وحتى لو لم تتحقق هذه التوقعات، فإن شعبية مستحضرات التجميل الكورية سيكون لها تأثير دائم على المستهلك الأمريكي. تعتقد كاساندرا بانكسون، خبيرة التجميل الطبي ومعلمة العناية بالبشرة، أن هذه الشعبية مهدت الطريق أمام منتجات مستحضرات التجميل من بلدان أخرى لتحذو حذوها، حتى في الولايات المتحدة، طالما ظلت قنوات المعلومات والتجارة مفتوحة.

وقالت بانكسون: “أعتقد أنها قادمة، وأعتقد أن الناس لا يتوقعونها”، مضيفة أنها تعتقد أن المنتجات من الصين واليابان ستكون التالية، ثم من فيتنام وسنغافورة وتايلاند.

وقالت: “الولايات المتحدة لديها الآن مجموعات سرية في الكثير من مجموعات التجميل التي أنتمي إليها، تقول: يا رفاق، انظروا إلى ما حصلت عليه من جوديدول، أو “لقد ذهبت للتو إلى الصين، لقد ذهبت للتو إلى فيتنام، انظروا إلى هذا الواقي الشمسي التايلاندي الذي حصلت عليه والذي لا يمكننا الحصول عليه في أي مكان آخر”. “أعتقد أن هناك مساحة أكبر لذلك.”

ونتيجة لذلك، بدأ إعادة تشكيل المركز التجاري الأمريكي. في ويستفيلد جاردن ستيت بلازا في نيوجيرسي، توسعت تشكيلة تجار التجزئة الآسيويين على مدار الـ 12 شهرًا الماضية، حيث شهدت إضافات جديدة مثل سوكوشي – وهي الوجهة الأولى لمستحضرات التجميل الكورية بالإضافة إلى مستحضرات التجميل اليابانية، أو مستحضرات التجميل جيه، ومنتجات نمط الحياة الآسيوية.

وقالت كيت ساباج، نائب رئيس التأجير في ويستفيلد جاردن ستيت بلازا: “لقد تغير اكتشاف المستهلك بشكل جذري”. “لم يعد الناس يعثرون على العلامات التجارية في مراكز التسوق فحسب، بل يكتشفونها على TikTok وInstagram ومن خلال السفر الدولي. وبمجرد اتصالهم بالعلامة التجارية، يريدون تجربتها في الحياة الواقعية. ونحن نرى ذلك يتجلى في جميع أنحاء محفظتنا.”

في حين أن جزءًا كبيرًا من مبيعات مستحضرات التجميل الكورية يأتي من منصات مثل TikTok Shop و أمازونوفقًا لبيانات NielsenIQ، هناك مجال لتجارة التجزئة لتستحوذ على حصة أكبر من السوق.

وقال مايو من NielsenIQ في مقابلة: “هناك فرصة كبيرة لنقل هذا القطاع إلى المتاجر وخارجها والوصول إلى الأشخاص بهذه الطريقة”.

في وقت سابق من هذا العام، عقدت سيفورا شراكة مع أوليف يونغ لجلب منتجات التجميل الكورية لعملاء سيفورا في المتاجر وكذلك عبر الإنترنت، وقال جوتمان من مورجان ستانلي ألتا بيوتي تم إعداده أيضًا للاستفادة من شعبية K-beauty المتزايدة في الولايات المتحدة

في تقرير أرباحها الأخير، قال كريستوفر ديلوريفيس، المدير المالي لشركة Ulta، إن “فئة العناية بالبشرة والعافية حققت نموًا منخفضًا في الشركات خلال هذا الربع”، مع استمرار العناية بالبشرة المرموقة، بما في ذلك العلامة التجارية الكورية Medicube، في “الأداء الجيد”. وقال إن العلامة التجارية K-beauty Peach & Lily كانت من بين الشركات التي قادت “المشاركة الصحية للضيوف”، في حين أن النمو “القوي” للعناية بالبشرة خلال هذه الفترة كان مدعومًا بالتوسع داخل متجر Anua.

وقالت آنا جلايسجن، محللة الأبحاث في شركة بي رايلي للأوراق المالية التي تركز على المنتجات الاستهلاكية: “أتوقع أن يستمروا في الميل إلى هذا الاتجاه داخل السوق”. “من الواضح أنه مع الإطلاق الناجح حقًا لمتجر Olive Young، هناك طلب كبير على منتجات K-beauty، ويجب أن يكونوا متواجدين حيث يتواجد المستهلك.”

لم تستجب Ulta لطلب CNBC للتعليق. يمكن لأرقام الربع الثاني للشركة أن تمنح المستثمرين مزيدًا من الوضوح في هذا الشأن. ومن المقرر أن يصدر التقرير في 5 أغسطس.

ومع ذلك، أبرز جلاسجين أن شعبية مستحضرات التجميل الكورية تشكل خطرًا: يمكن أن يتأثر متوسط ​​سعر البيع الإجمالي في هذه الفئة نظرًا لأن مستحضرات التجميل الكورية عادةً ما تحمل نقطة سعر أقل من منتجات العناية بالبشرة المرموقة.

وقالت: “إذا كان الأشخاص الذين كانوا في العادة متسوقين مرموقين للعناية بالبشرة ينفقون ما بين 30 إلى 60 دولارًا على شيء ما، فإنهم ينفقون الآن في سن المراهقة حتى العشرينات، فمن الواضح أن هذا يؤدي إلى ضغط هبوطي على متوسط ​​الإنفاق في هذه الفئة”.

إنها ترى أن الخطر يأتي أكثر من الأجيال الشابة التي تدخل الآن مجال العناية بالبشرة المرموقة. وقال المحلل: “إذا وجدوا فعالية في منتج بقيمة 20 أو 30 دولارًا، فقد يكون من الصعب حملهم على التداول بشيء يصل إلى المئات”.

تجار التجزئة الآخرين مثل هدف, كوستكو و وول مارت يمكن أيضًا أن تكون زيادة اختراق سوق مستحضرات التجميل الكورية وسيلة للمساعدة في جذب جمهور أوسع لهذه الفئة.

لقد قطعت شركة Target بالفعل خطوات كبيرة في هذا المجال. وقال متحدث باسم شركة CNBC لـ CNBC إن بائع التجزئة ضاعف منتجاته من منتجات K-beauty أربع مرات في الربيع، حيث قدم أكثر من 150 منتجًا جديدًا وأكثر من 10 علامات تجارية جديدة في مجال العناية بالبشرة والمكياج والعناية بالشعر. وتخطط الشركة لتقديم المزيد من المنتجات.

قالت أماندا نوز، نائبة الرئيس الأول للترويج والأساسيات والجمال في Target، لـ CNBC: “الجمال فئة مهمة للغاية وشخصية للغاية لضيوفنا، ويتطلع فريقنا دائمًا إلى تعزيز سلطتنا الترويجية من خلال جلب العلامات التجارية والاتجاهات التي يريدونها أكثر لهم”. “الجمال الكوري هو مثال عظيم.”

وأكدت أوليفيا تونج، محللة ريموند جيمس، أن المنتجات من علامات تجارية مثل The Ordinary، التي يقع مقرها في كندا وتملكها شركة إستي لودر، قامت بدمج المكونات التي أصبحت شائعة لدى العاملين في مجال التجميل الكوري، مثل كينتيللا اسياتيكا.

وقالت لـ CNBC: “إنها طريقة مختلفة تمامًا للنظر إلى هذه الفئة – المزيد عن الصيانة، والمكونات الثقيلة جدًا، ومن الواضح أن هناك سرعة معينة للتسويق التي يجلبونها أيضًا”. “لا نعتقد أن هذا مجرد اتجاه في حد ذاته. نعتقد أن هذا يمثل تحولا طفيفا في السوق.”