تضيف كالشي 3 ملايين مستخدم جديد حيث تستفيد الشركة من كأس العالم

لقد أدت بطولة كأس العالم لكرة القدم 2026 إلى ارتفاع حجم التداول المتوقع في السوق عبر المنصات. وبالنسبة لكالشي، فقد جلبت ملايين المستخدمين الجدد.

جلبت Kalshi 3 ملايين مستخدم جديد على مدار البطولة، حسبما شاركت الشركة مع CNBC.

وتم تداول أكثر من 1.2 مليار دولار على عقود كالشي التي تطلب من المتداولين التنبؤ بالفائز بكأس العالم، وهو رقم قياسي لسوق واحدة. ومن المقرر أن يغلق هذا السوق رسميًا يوم الأحد، بعد تنافس إسبانيا والأرجنتين في المباراة النهائية على اللقب.

وقال فيجاي فيسواناثان، العميد المساعد للاتصالات التسويقية المتكاملة في جامعة نورث وسترن، في إشارة إلى كرة القدم: “لا أعتقد أن هناك أي لعبة مثل كرة القدم”. “إنها تُلعب في كل دولة في العالم تقريبًا… لذا، من حيث إجمالي السوق المستهدف، لا يوجد شيء يقترب حقًا من كأس العالم FIFA.”

خلال كأس العالم، اتخذت كالشي عدة خطوات لتعزيز علامتها التجارية. وتشمل هذه الشراكة شراكة مع الراعي الرسمي لسوق التنبؤ لكأس العالم، ADI Predictstreet، لعرض إعلانات العلامات التجارية المشتركة في الملاعب. كما دخلت في شراكة مع OpenAI الأسبوع الماضي لعرض احتمالات عقد الشركة عندما يبحث المستخدمون عن الألعاب في البطولة على ChatGPT.

ولكنها تضمنت أيضًا عددًا كبيرًا من الإعلانات لوجوه رئيسية في عالم كرة القدم: نجم كرة القدم الكرواتي لوكا مودريتش، ومدرب ريال مدريد منذ فترة طويلة خوسيه مورينيو، وحتى شراكة مع المنتخب الأرجنتيني الوطني. هذه الصفقة جعلت الشركة تظهر في منشور للنجم ليونيل ميسي على إنستغرام.

وقال طارق منصور، الرئيس التنفيذي لشركة كالشي، والذي يتولى دورًا قياديًا في توجيه استراتيجية التسويق للشركة: “أحجامنا هي حيث توجد الأخبار”. “هذا هو النهج الذي نتبعه في كأس العالم. … الشيء الأكثر أهمية هو تمكين الإبداع بناءً على ما يحدث.”

السرعة هي المفتاح أيضًا. وقال منصور إن أحد الإعلانات، الذي يظهر نجوم كرة قدم محترفين سابقين وهم يتقاتلون مع بعضهم البعض، وتم إصداره يوم الجمعة، تم تصميمه وتنفيذه وإصداره خلال 24 ساعة.

لكن كالشي أطلق أيضًا إعلانات مع مشاهير من غير لاعبي كرة القدم حول البطولة أيضًا. تم إصدار إعلان مع الممثل تيموثي شالاميت في يونيو – عندما كان يجذب الانتباه لظهوره في مباريات نيويورك نيكس خلال نهائيات الدوري الاميركي للمحترفين – بينما ظهر إعلان مع المغني الكولومبي جيه بالفين هذا الشهر.

تقول إليزابيث جونسون، المديرة التنفيذية لمبادرة وارتون لعلم الأعصاب في جامعة بنسلفانيا: “هذه أيضًا طريقة لهم ليقولوا: “أوه، لكننا أيضًا ذوو صلة بجميع هؤلاء الأشخاص الآخرين الذين قد لا يكونون مهتمين بالرياضة أيضًا”. يقوم جونسون أيضًا بتدريس فصل التسويق المرئي في الجامعة. “إنهم ينتهزون هذه اللحظة لتذكير الناس بمدى انتشار أسواق التنبؤ هذه.”

إن الميل بشدة إلى الحدث الرياضي يأتي بمخاطر أيضًا. تخضع عقود الأحداث الرياضية للتدقيق في نزاع بين الحكومة الفيدرالية والولايات. وتقول الولايات إن هذه العقود تعادل المراهنات الرياضية، وهو أمر تسيطر عليه حكومات الولايات.

ويتفق كالشي مع الحكومة الفيدرالية على أن لجنة تداول العقود الآجلة للسلع – التي تنظم المقايضات والمشتقات – لديها السلطة الوحيدة لتنظيم أسواق التنبؤ.

ومع ذلك، نفى منصور هذه المخاوف، قائلا إن عقودها الرياضية تتعرض فقط لضغوط من شركات القمار التي تشعر بالقلق من فقدان مراكزها المهيمنة الحالية.

لا يعتقد بريان سونغ، الشريك في مجموعات ممارسة المشتقات والأصول الرقمية في Haynes Boone، أن استراتيجيات الإعلان تؤثر على كيفية حكم المحاكم في المستقبل، لكنه قال إنها تؤثر على وجهة نظر أسواق التنبؤ.

وقال “إن ذلك يضعف تصورهم نوعا ما، سواء في الحياة العامة أو في السياسة”. “إنهم يحاولون التصدي لهذه الفكرة القائلة بأن اهتمامهم يتعلق بالرياضة فقط. أعني أن هذا هو المكان الذي يوجد فيه الجزء الأكبر من نشاطهم.”

ينتقل Kalshi الآن إلى تحويل هؤلاء المستخدمين الجدد البالغ عددهم 3 ملايين إلى متداولين متكررين، وهو ما قد يمثل تحديًا: كان الحجم في الأيام التي لم يتم فيها لعب مباريات كأس العالم أقل بكثير مما كان عليه عندما تكون المباريات قيد التشغيل.

وأضاف منصور أن هذه الدورة حدثت من قبل: حدث كبير يدفع حجم التداول إلى الارتفاع، مع انخفاض مؤقت بعد ذلك فقط لمواصلة الارتفاع مقارنة بالأحداث الأخرى.

وقال: “عليك أن تصدق أنه لن تكون هناك أي أخبار بعد يوم الأحد”. “ربما،… ولكن الشيء الأكثر احتمالاً هو أنه سيكون هناك مجموعة من الأشياء التي تحدث في العالم، وسيكون كالشي هناك لخدمتها.”

الإفصاح: لدى CNBC وKalshi علاقة تجارية تتضمن اكتساب العملاء واستثمار الأقلية.