ويختار السياح الصينيون وجهات أرخص، مما يزيد الإنفاق المحلي

بكين ــ يختار المسافرون الصينيون على نحو متزايد الوجهات المحلية الأرخص ثمناً على المواقع السياحية الأجنبية.

يخطط 14% فقط من الأسر ذات الدخل المرتفع التي سافرت دوليًا العام الماضي للسفر إلى الخارج مرة أخرى في عام 2024، وفقًا لمسح صدر هذا الشهر من قبل شركة الاستشارات أوليفر وايمان. يغطي هذا القطاع العائلات في الصين القارية التي تكسب ما لا يقل عن 30 ألف يوان شهريًا (4140 دولارًا، أو حوالي 50 ألف دولار سنويًا).

ووجد الاستطلاع أن السبب الرئيسي وراء تفضيلهم لبلدهم الأصلي هو “خيارات السفر المحلية الوفيرة”، يليه السفر الدولي “المكلف للغاية”.

وقال أوليفر وايمان إن متوسط ​​تكلفة السفر للشخص الواحد داخل البر الرئيسي للصين أقل من 1000 يوان، مقابل عدة آلاف من اليوانات لرحلة إلى هونج كونج أو اليابان.

وكانت السياحة المحلية نقطة مضيئة في تعافي الصين من قيود كوفيد-19 التي انتهت في أواخر عام 2022. Trip.com وقال إنه في عام 2023، زادت حجوزات الوجهات الريفية في الصين بنسبة 2.6 مرة مقارنة بمستويات ما قبل الوباء.

وأظهرت بيانات رسمية أنه خلال عطلة عامة هذا العام من 1 مايو إلى 5 مايو، ارتفعت الرحلات السياحية المحلية والإيرادات مقارنة بمستويات ما قبل الوباء في عام 2019. وكانت الرحلات الدولية أقل بقليل من مستويات عام 2019، وفقًا لتحليل CNBC للأرقام الرسمية.

وقال أوليفر وايمان إنه داخل البر الرئيسي للصين، شهدت المدن الأصغر مثل يانغتشو ولويانغ وتشينهوانغداو وجويلين وزيبو أسرع نمو في حجوزات السياحة خلال عطلة مايو.

وقال أشلي دودارينوك، مؤسس شركة الاستشارات الرقمية الصينية ChoZan، “هذا العام، ستتجاوز السياحة الداخلية مستويات ما قبل الوباء”.

وتتوقع أن يستغرق تعافي سفر الصينيين دوليًا وقتًا أطول، ويرجع ذلك جزئيًا إلى أن “الشعور بأن بقية العالم مجنون وغير آمن أعلى مما كان عليه في عام 2023”.

وفي المقابل، تقدم عدد قياسي من الأشخاص في الولايات المتحدة خلال العامين الماضيين بطلبات للحصول على جوازات سفر للسفر إلى الخارج. وذكر تقرير Skyscanner أن 85% من المسافرين الأمريكيين يخططون للقيام على الأقل بعدد من الرحلات الدولية هذا العام كما هو الحال في عام 2023، إن لم يكن أكثر.

وعقد مسؤولون أمريكيون وصينيون قمة في مدينة شيان الأسبوع الماضي لتشجيع السياحة بين البلدين.

ومن غير الواضح إلى أي مدى سيستمر الاهتمام السياحي بالأجزاء الأقل نموًا في الصين، وما إذا كان ذلك سيترجم إلى نمو مستدام. لكن التأثير على المدى القريب على بعض المناطق كبير.

وأصدرت منطقة قوانغشي ذاتية الحكم بجنوب البلاد، موطن تلال الحجر الجيري الشهيرة في قويلين، خطة لتعزيز الاستهلاك هذا العام من خلال زيادة الدعاية والدعم السياحي.

وفي الربع الأول، قال المسؤولون إن إيرادات السياحة في المنطقة ارتفعت بنحو 24% على أساس سنوي إلى 258.18 مليار يوان. وقالت السلطات المحلية إن دعم الفنون المسرحية من الحكومات المحلية ساعد في توليد 48.3 مليون يوان من مبيعات التذاكر لـ 230 ألف شخص، مما حفز حوالي 460 مليون يوان في النشاط الاقتصادي.

حوالي ساعتين ونصف رحلة جوية إلى شرق قوانغشي هي موقع سور مدينة نانجينغ السياحي. وقد استقبلت ما يقرب من 1.3 مليون زائر في الربع الأول، وحققت إيرادات قدرها 19.2 مليون يوان – وهو ضعف ما تم تسجيله في عام 2019، وفقا لوسائل الإعلام المحلية.

وكثفت الحكومات المحلية خارج المدن الكبرى في الصين جهودها لجذب السياح، من خلال وسائل التواصل الاجتماعي في المقام الأول.

وقال مسؤولون في قوانغشي في وقت سابق من هذا الشهر إن مقاطع الفيديو الترويجية الخاصة بها على تطبيقات مثل Douyin وXiaohongshu من ByteDance، والمعروفة باللغة الإنجليزية باسم “Little Red Book” أو “Red”، حظيت بملايين المشاهدين.

وقال دودارينوك: “إنهم يحاولون الانتشار على نطاق واسع، ويحاولون إشراك مجتمعهم وتراثهم الثقافي، ووضع كل شيء على الإنترنت”. “في اللحظة التي ينتشر فيها الفيروس، سيكون لديك آلاف السياح على عتبة داركم.”

توافد الناس على بلدة زيبو في مقاطعة شاندونغ الشرقية بعد أن انتشرت ثقافة أسياخ الشواء على وسائل التواصل الاجتماعي العام الماضي. وبالمثل، تدفق ثلاثة ملايين زائر إلى مدينة هاربين خلال عطلة ليلة رأس السنة التي استمرت ثلاثة أيام بعد أن اكتسبت منحوتاتها الجليدية وعاداتها الشمالية الفريدة اهتماما على وسائل التواصل الاجتماعي.

كما ساعدت البرامج التلفزيونية التي تعرض مناطق محددة في تعزيز السياحة.

بفضل دراما تلفزيونية تدور أحداثها في ألتاي، شهد الجزء النائي من مقاطعة شينجيانغ في أقصى الغرب زيادة بنسبة 38٪ تقريبًا في عدد الزوار مقارنة بالعام الماضي خلال الأيام الثلاثة الأولى من عطلة مايو هذا العام، وفقًا لموقع iQiyi، الذي أصدر المسلسل المصغر. -مسلسل.

وقال دودارينوك “إن البرامج التليفزيونية تمثل عامل جذب كبير”، مضيفا أن “الطعام هو دائما أهم سبب لسفر السياح الصينيين”.

وقد سهلت الشبكة الواسعة من القطارات والرحلات الجوية فائقة السرعة في الصين على الناس زيارة البلدات الصغيرة، حتى لمدة يومين أو ثلاثة أيام فقط.

حجز تذاكر الطيران الداخلي على Trip.com وقالت الشركة الأسبوع الماضي إن الشركة ارتفعت بنسبة 30٪ في الربع الأول مقارنة بالعام الماضي. وأشارت إلى أن المستهلكين الصينيين يركزون الآن بشكل أكبر على “الإشباع العاطفي”، مما يثير الاهتمام بالرحلات الشخصية.

وقالت إدارة Trip.com في مكالمة أرباحها، وفقًا لنص FactSet: “إن تكثيف الجهود التسويقية في العديد من المقاطعات شجع المسافرين بشكل فعال على استكشاف وجهات متنوعة”.

وتتعاون الشركات والحكومات المحلية بطرق أخرى لتعزيز الاهتمام، إن لم يكن لتعزيز الإيرادات.

وقال يانغ هوا، رئيس اللجنة المنظمة، إن مسؤولين من المواقع السياحية والحكومات المحلية تواصلوا مع مسابقة ملكة جمال السياحة الآسيوية للترويج لها.

وقال يانغ بلغة الماندرين التي ترجمتها سي إن بي سي: “في الوقت الحالي، صناعة السياحة المحلية في الصين متناثرة نسبيا”. ويأمل في إنشاء أحداث خاصة بالوجهة للمدن التي يمكنها جذب الزوار على مدى السنوات العديدة القادمة.

وصورت ملكة جمال السياحة الآسيوية فيديو ترويجي للأزياء العام الماضي للمتسابقات في الصحراء المحيطة بمدينة آرال في شينجيانغ، وأقامت نهائيات المسابقة في الأول من يناير عام 2024 في مدينة دونغقوان الجنوبية بمقاطعة قوانغتشو.

إن تفضيل المستهلكين الصينيين الحالي للسفر الداخلي يعني أن التعافي الكامل في السفر الدولي إلى مستويات 2019 لن يأتي على الأرجح حتى أواخر عام 2025، أي بعد نصف عام مما كان متوقعًا سابقًا، وفقًا لأوليفر وايمان.

وعلى المدى الطويل، يتوقع دودارينوك أن الوجهات السياحية الدولية ستحتاج إلى ترقية تجربتها لتتناسب مع صعود الفنادق الأنيقة والحديثة وخدمات السفر الأخرى في الصين.

“السياح الصينيون [are] قالت: “ليس من السهل إرضائك”.

– ساهم جريج إياكورسي ويوليا جيانغ من CNBC في إعداد هذا التقرير.