ستقوم أمازون بتوسيع الوحدة الإعلانية من خلال السماح لتجار التجزئة باستخدام الأدوات الإعلانية في المتاجر

أمازون تحولت إلى قوة إعلانية هائلة عبر الإنترنت في السنوات الأخيرة، حيث تدفع العلامات التجارية مبالغ كبيرة مقابل وضع متميز على مواقع الويب الخاصة ببائعي التجزئة. الآن، تسمح أمازون للمواقع الأخرى باستخدام تقنية الإعلان الخاصة بها لمتاجرها الخاصة.

وقالت أمازون يوم الخميس إن العرض الجديد، المسمى Amazon Retail Ad Service، يسمح للشركات بعرض “الإعلانات ذات الصلة بالسياق في المكان المناسب وفي الوقت المناسب” في نتائج البحث وصفحات المنتجات ومناطق أخرى على موقعها.

إنه متاح في البداية لتجار التجزئة في الولايات المتحدة، والذين سيدفعون الرسوم بناءً على مستويات الاستخدام. ولم يتم الكشف عن الأسعار.

بدأت أمازون في عام 2022 في تحقيق إيرادات الإعلانات في تقارير أرباحها ربع السنوية، مما يوضح أن الشركة أصبحت مساهمًا كبيرًا في أرباح الشركة العليا والنهائية. بلغت إيرادات الإعلانات في الربع الأخير 14.3 مليار دولار، لتحتل المرتبة الثالثة الأبجدية و ميتا في الإعلان الرقمي.

ولا يزال هذا أقل بكثير من المبيعات التي تحققها أمازون من المتاجر عبر الإنترنت والحوسبة السحابية، والتي بلغت 61.4 مليار دولار و27.4 مليار دولار على التوالي، في الربع الذي انتهى في أكتوبر.

يأتي الجزء الأكبر من إيرادات إعلانات أمازون من إعلانات المنتجات المدعومة، وهي إعلانات تستهدف الكلمات الرئيسية وتسمح للعلامات التجارية بالترويج لعناصر معينة. قامت أمازون بحشو المزيد من هذه العناصر المدعومة في نتائج البحث وصفحات المنتجات بمرور الوقت. كما أنه يولد بعض إيرادات الإعلانات من خلال البث.

باستخدام Amazon Retail Ad Service، سيتمكن المستخدمون من تخصيص التصميم والموضع وعدد الإعلانات المعروضة عبر مواقعهم، بالإضافة إلى استخدام أدوات قياس الإعلانات وإعداد التقارير من أمازون.

يمكن أن تزود الخدمة أمازون ببيانات قيمة يمكنها استخدامها لتعزيز تقنية التنبؤ بالإعلانات والتوصية بها. وقالت الشركة إن العملاء الأوائل يشملون شركة iHerb للبيع بالتجزئة في مجال الصحة والعافية، وشركة البقالة الآسيوية الناشئة Weee! وشركة الشرقية للتجارة التي تبيع الألعاب ولوازم الحفلات والحرف اليدوية.

وقالت باولا ديبينس، نائب رئيس Amazon Ads Measurement، في هذا السياق: “لقد صممنا هذا ليكون بمثابة فوز لتجار التجزئة والمعلنين والمتسوقين، ونتطلع إلى رؤية كيفية تحسين النتائج وزيادة المبيعات وتعزيز تجربة التسوق”. البيان الصحفي.

ويأتي هذا الإعلان قبل أيام قليلة من المعرض التجاري السنوي للاتحاد الوطني للبيع بالتجزئة.

ليست هذه هي المرة الأولى التي تبيع فيها أمازون التكنولوجيا والخدمات الداخلية الخاصة بها لأطراف ثالثة.

بدأت Amazon Web Services كبنية تحتية سحابية لدعم أعمال البيع بالتجزئة عبر الإنترنت. أطلقت الشركة خدمة AWS كشركة تجارية في عام 2006. وفي عام 2022، أطلقت الشركة خدمة Buy With Prime، التي تجمع بين خدمات الدفع والتنفيذ من أمازون لتجار التجزئة الآخرين.