جيل الألفية الأثرياء، الجيل Z يعيدون تعريف العمل الخيري
سولستوك | ه+ | صور جيتي
ظهرت نسخة من هذه المقالة لأول مرة في نشرة Inside Wealth الإخبارية على قناة CNBC مع روبرت فرانك، وهو دليل أسبوعي للمستثمر والمستهلك من ذوي الثروات العالية. اشتراكÂ لتلقي الإصدارات المستقبلية، مباشرة إلى صندوق الوارد الخاص بك.
كشفت دراسة جديدة أن جيل الألفية الأثرياء وجيل Z يعيدون تعريف عالم العطاء الخيري، حيث يعتبرون أنفسهم نشطاء أكثر من كونهم مانحين.
من المرجح أن يتطوع المانحون الأثرياء الذين تقل أعمارهم عن 43 عامًا ويجمعون التبرعات ويعملون كموجهين للقضايا الخيرية بدلاً من مجرد التبرع بالمال، وفقًا لدراسة جديدة أجراها بنك أوف أمريكا الخاص. كما وجد الاستطلاع الذي شمل أكثر من 1000 شخص يمتلكون أكثر من 3 ملايين دولار من الأصول القابلة للاستثمار، أن المحسنين الشباب يريدون مزيدًا من الاهتمام العام لعطائهم مقارنة بجيل X وجيل طفرة المواليد.
ومن المرجح أن يؤدي التحول في طريقة عطاء الأجيال القادمة، وكذلك القضايا التي يفضلونها، إلى إعادة تشكيل المشهد الخيري. وبدلاً من مجرد كتابة الشيكات للقضايا التي تهمهم، يريد الجيل القادم من المانحين أن يشاركوا بعمق في محاولة إصلاح أكبر المشكلات الاجتماعية والبيئية.
وقالت ديان شيبس بيلي، العضو المنتدب والمديرة التنفيذية لاستراتيجية الأعمال الخيرية الوطنية للحلول الخيرية في بنك أوف أمريكا الخاص: “إنهم يعتبرون أنفسهم وكلاء تغيير اجتماعي شامل”. “أعتقد أن لديهم إحساسًا أفضل بالقدرة على التصرف في هذا العالم. إنهم يتطلعون حقًا إلى نقل رؤوس أموالهم بطريقة أكثر شمولاً وقوة لتحقيق أهداف التأثير الاجتماعي الخاصة بهم.”
كل من أصحاب الملايين الأصغر والأكبر سنا هم خيريون للغاية. وبحسب الدراسة، فإن 91% من المشاركين تبرعوا للجمعيات الخيرية في العام الماضي. قال أكثر من ثلثي المشاركين الأكبر سناً والأصغر سناً إن الدافع وراء ذلك هو “إحداث تأثير دائم”.
ومع ذلك، تختلف أسباب عطائهم وأساليبهم بشكل كبير حسب العمر. من المرجح أن يتطوع المانحون الذين تقل أعمارهم عن 43 عامًا ويتضاعف احتمال قيامهم بالمساعدة في جمع التبرعات الخيرية من الأصدقاء أو الأقران بدلاً من مجرد التبرع مباشرة. إنهم أكثر احتمالية للعمل كموجهين بأكثر من أربعة أضعاف. وهم مهتمون أكثر بالعمل في مجالس الإدارة غير الربحية بدلاً من الحد من مساهماتهم في رأس المال.
المانحون الأكبر سنا يعطون من منطلق الشعور بالمسؤولية. كان الأشخاص الذين تزيد أعمارهم عن 44 عامًا أكثر عرضة للتبرع بسبب “الالتزام” أكثر من المتبرعين الأصغر سنًا. كان أولئك الذين تقل أعمارهم عن 43 عامًا أكثر عرضة للاستشهاد بالتعليم الذاتي وتأثير دائرتهم الاجتماعية كمحركات لعملهم الخيري.
قد تكون بعض الاختلافات بين الأجيال متجذرة في دورات الحياة والثروة. لا يزال الأثرياء الأصغر سنًا يبنون ثرواتهم ويرثون ثرواتهم، لذلك من المرجح أن يتبرعوا بوقتهم ويساعدوا في جمع التبرعات. ومع ذلك، قال بيلي إن التركيز على شبكات الأقران والنشاط من المرجح أن يستمر حتى مع تقدمهم في السن وأكثر ثراء.
وقالت: “يمكنك أن تفكر في العمل الخيري على أنه العناصر الخمسة: الوقت، والموهبة، والكنز، والشهادة، والعلاقات”. “الجيل الأكبر سنا يركز على الكنز (تقديم الأموال). أما الأجيال الشابة فتميل إلى الأجيال الأربعة الأخرى.”
ويدعم الشباب الأثرياء أيضًا قضايا مختلفة. من المرجح أن يدعموا الجهود المتعلقة بالتشرد والعدالة الاجتماعية وتغير المناخ والنهوض بالنساء والفتيات. كان المحسنون الذين تزيد أعمارهم عن 44 عامًا أكثر ميلًا إلى دعم المنظمات الدينية والفنون والجمعيات الخيرية العسكرية.
“عندما تفكر في ماذا [the younger generation] وقال بيلي: “لقد مررنا في السنوات الأخيرة، 2020، حيث رأوا كل شيء مكشوفًا، وهم يميلون إلى الرد”. الكثير من الناس ينقلون عطائهم بالعناوين الرئيسية، لكنهم تعمقوا حقًا. إنها ليست لحظة بل حركة.”
يقول المستشارون إن الآثار المترتبة على التحول بين الأجيال في العطاء ستكون عميقة بالنسبة لمستشاري الثروات والمنظمات غير الربحية. نظرًا لأن العديد من المتبرعين الشباب ورثوا ثرواتهم، فمن المرجح أن يستخدموا وسائل التبرع التي أنشأتها أسرهم. وكانوا أكثر عرضة بأربعة أضعاف لاستخدام الصناديق الخيرية والمؤسسات العائلية والأموال التي ينصح بها المانحون.
وقال بيلي إن الجيل القادم يريد التحدث عن العمل الخيري كجزء من مناقشة أولية مع مستشار الثروة – حتى قبل الحديث عن خطتهم الاستثمارية.
وقال بيلي: “إنهم متعطشون لمعرفة المزيد، وتعلم المزيد عن العمل الخيري”. “لقد حصلوا بالفعل على هذه التعقيدات [giving] المركبات جاهزة، لذا فإن الجزء التعليمي بالغ الأهمية لكل من المنظمات غير الربحية والمستشارين.”
ومع هيمنة المانحين الأثرياء على الأعمال الخيرية على نحو متزايد، ومع توقع أن ترث الأجيال القادمة أكثر من 80 تريليون دولار في العقود المقبلة، فإن مغازلة الشباب الأثرياء سوف تكون بالغة الأهمية.
وقال بيلي: “أنت بحاجة إلى وجهة نظرهم وستحتاج إلى أموالهم”.
ويتعين على مستشاري الأثرياء الشباب أيضاً أن يكونوا كرماء في مدحهم. ووفقاً للمسح، فإن المتبرعين الأصغر سناً هم أكثر عرضة بثلاثة أضعاف لقياس نجاح جهودهم الخيرية من خلال الاعتراف العام. يقول ما يقرب من النصف أنهم من المرجح أن يربطوا أسمائهم بجهودهم الخيرية، في حين أن أكثر من ثلثي المتبرعين الأكبر سنا يتبرعون دون الكشف عن هويتهم.
وقالت: “أمدحهم، واحتفل بهم، وامنحهم الرؤية”.
فقط لا تسميهم “المحسنين”. وجد تقرير صادر عن Foundation Source أن 80% من المتبرعين الشباب يريدون أن يُنظر إليهم على أنهم “مانحون”، بينما يحب 63% أيضًا مصطلحات “مناصر” أو “صانع تغيير”. 27% فقط قبلوا لقب “فاعل الخير”.
